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GRPの計算方法

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GRPの計算方法

GRP(Gross Rating Pointの略)とは、テレビCMを放映した際に、投下量の算出に使用されるのが指標です。
GRPの数値が大きいほど、より多くのCMを視聴者に届けたことになります。

広告の仕事において、どのようなシチュエーションでGRPという言葉が使用されるのか。
良くあるパターンで説明いたします。

 

最初にGRPの目標数値を設定

GRPはCMの投下量を表す数値です。

広告主はCMを投下する場合、放映するCMの投下量の目標を設定します。
「今回のキャンペーンでは3000GRP投下したい」という表現がよく使われます。

GRP達成の計算方法

広告主は、3000GRPなどの設定した目標数値を達成するまでCM枠を購入していきます。
GRPの計算方法は非常に簡単です。

15%の視聴率の番組にCMを10回投下すると、15%×10回=150となります。
この時点でGRPは150GRP達成しています。この積み重ねで3000GRPまでCM枠を購入していきます。

 

GRPから放映料金は確定できない

では、3000GRPのCMを投下した場合の放映料金はいくらでしょうか。
結論をいうと、3000GRPは〇〇〇万円という定価はありません。

CM料金は投下する番組や広告主の過去の実績、投下する時期等により大きく異なります。
また、テレビ局によってもCM料金は大きく異なります。

今回、例に出した3000GRPというのは結構なボリュームで、広告予算としては数千万となるのが普通です。

 

GRPは広告主の他部署にとっても重要な数値

GRPという指標は広告主の宣伝部だけの指標ではありません。

広告主の営業部にとっても重要な指標となります。

コンビニやスーパーなどでのより良い店頭のスペースを確保したい。
他社よりも多めに仕入れをしてもらいたい場合などに、仕入れ先に対する営業トークとしても有効になります。

例えば、コンビニエンス側が仕入れを検討する時に、
2000GRPと3000GRPを投下している類似商品の仕入れであれば、
2000GRP投下しているの商品より3000GRPの商品を優遇する可能性が高くなります。

生活者がより目にしている可能性が高い商品を、店舗の良い場所に並べるのは販売する側の心理としては当然です。

GRPは視聴者に対する効果の大きさだけでなく、企業側の営業にとっても重要な指標となっています。

広告主が広告代理店に広告枠を発注する為には、
「マーケティング部」「ブランド統括部」「営業部」「役員会」など多くの部署の了解を取ってから発注されます。
宣伝部が独断で発注している訳ではありません。

企業として商品を販売する為の営業戦略の一環として広告があり、GRPというのはテレビCMを実施する際の重要な指標となります。

 

おまけ

GRPを設定する時には、同時にCMを放映する地域を選定しなければなりません。
関東、名古屋、大阪・・・というように商品を販売する地域などを踏まえて徐々に投下範囲を広げていきます。
CMを申し込むとそのまま全国に一斉に放映される訳ではありません。

 

 

 

 

テレビ広告の効果測定方法はこちらでご覧ください。

 

 

 

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