行動ターゲティング&リターゲティング&追跡型広告

インターネット広告の知識

急速に成長するインターネット広告。

中でも『行動ターゲティング』『リターゲティング』『追跡型広告』の3キーワードは、
インターネット広告において重要です。

まとめて覚えておきましょう。

行動ターゲティングはBTAと言われることもあります(Behavioral Targeting Advertising)
仕組みとしては、ユーザーのネットサーフィンの行動を元にターゲティングします。

ユーザーの検索行動はCookieという機能に保存されます。
この仕組みを利用して広告を配信するのが行動ターゲティングです。

一度検索したキーワードに関連した広告が一定期間ユーザーに配信されます。
追跡型広告と合わせて覚えると分かりやすいです。

リターゲティングも行動ターゲティングと同様です(厳密には行動ターゲティングの一部)
ある広告主のホームページを検索した後に、その広告主のホームページが一定の期間配信される仕組みです。

上記のような広告は個人情報の問題が指摘され、クッキーの規制の動きがありますが当面は問題なく機能するでしょう。

追跡型広告が効果的な理由

ターゲティング広告の効果には様々な考え方がありますが、生活者の行動を考えると非常に効果的です。

生活者は検索しても『一度では結論を出しません』
この生活者の行動パターンは非常に重要です。

多くの生活者は、欲しいものは比較するのです。
比較を繰り返す為に、最初に接した情報だけで簡単に結論を出しません。
当日は結論を出さずにネットを見ることをやめる生活者も多くいます。

あなたも、何日間も迷った末に、ネットで接するバナー広告で数日後に購入した経験はあるはずです。
これが、追跡型広告の魅力です。

その“購入意識があるが、まだ迷っている生活者”に対して、翌日以降もアプローチすることは非常に有効なのです。

特に不動産や車などの高額商品は時間を掛けてアプローチしていくことが必要です。
追跡型の広告は、インターネット広告で最もニーズが高い広告です。

インターネット広告の活用時には、必ず利用することになりますので、しっかりと覚えておきましょう。

 

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