メディアミックスとクロスメディアの違い

メディアミックからクロスメディアへ


広告の世界において『メディアミックス』『クロスメディア』は広告のイロハです。

一見似ているように思える『メディアミックス』と『クロスメディア』ですが、考え方は大きく異なります。
 

メディアミックス

インターネットが普及する前の時代、マスメディア絶頂期の考え方が『メディアミックス』です。

企業が提供するサービスや商品の情報を、複数の広告メディアを活用することで、リーチの最大化を目指す手法がメディアミックスです。

つまり、どれだけ多くの生活者にメッセージを届けられるかがポイントです!


『メディアミックス』の大きな特徴は、

伝える内容は広告を掲出するメディア間で統一します。そして、掲出するメディアだけで完結させるのが大きな特徴です。

例えば、テレビ・新聞・雑誌・ラジオで告知した場合、ユーザーが雑誌だけにしか接触しなくても雑誌だけで訴求を完結させることを目指します。

『いかに効率的にメディアを活用して、限られた広告予算内で多くのターゲットにメッセージを届けるか』がポイントです。

 

クロスメディア


メディア完結型の『メディアミックス』と違い、メディアを相互補完型で捕らえるのが『クロスメディア』です。

『クロスメディア』は、ユーザーは複数のメディアを横断して情報を得ていると仮設しています。
生活者は広告で見た内容をインターネットで確認します。この生活者の行動を前提としているのが、クロスメディア的発想です。
テレビCMの「続きはWebで」や雑誌のQRコードでインターネットに誘導するのが良くある展開です。

『いかに複数のメディアを補完し合いながら効率的にユーザーを行動させるか』がポイントです。

 

まとめ

ユーザーはモノやサービスを知った時、また、購入動機が発生した時はインターネットを活用して購入目的のサービスや商品を比較検討します。

競合他社との比較、会社情報(信用できる会社か?)そして口コミまでもインターネットで確認します。スマートフォンが普及したことで、その場で確認ができる為に、インターネット経由なしで行動まで至る可能性はほとんどありません。

広告ができることは、生活者が商品やサービスを購入する“気づき”を提供するまでです。決定権はスマートフォンを持っている生活者です。

広告プランニングにおいてインターネットは無視できない時代となりました

『 メディアミックス』の時代は終わり『クロスメディア』」の時代へと確実に変化したといえます。

 

「クロスメディア」と同時に「トリプルメディア」という考え方も覚えておきましょう。

 

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