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ランディングページとは

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ランディングページとは

ランディングページは、Webマーケティングにおいて非常に重要な役割を持っているページです。
インターネット上のページの種類のことで、着地するページのことをランディングページと表現しています。

つまり、ユーザーが一番最初に見るページのことをランディングページと言います。
“LP”(エルピー)と省略されることが多くあります。

インターネット集客で絶対に必要なランディングページ

インターネット集客において、ランディングページを活用することは必須です。
広告代理店で働く方はしっかりと知っておく必要があります。
「ランディングページ?」みたいな対応をしたら出禁間違いありません。

それほど、ランディングページは重要です。
ランディングページがないとインターネット集客で成果を出すことは不可能と思っていただいてかまいません。

ランディングページはどんなページ?

では、ランディングページとはどんなページでしょうか?

もし、あなたがランディングページを知らない。初耳だ。
という場合でも、あなたがインターネットに接しているのであれば、ランディングページは何度も見ています。

ショッピングをする時などに縦長に長く続いていくページを見たことがあると思います。
それが代表的なランディングページです(同じことが何度か繰り返される縦長のページです)
テレビ通販の流れが1枚に収まった感じです。

 

ランディングページの活用の目的

では、ランディングページは、なぜ重要でどんな役割を果たしているのでしょうか?
企業はインターネット上で商売を実施する時に目的は大きく4つに分かれます。

  1. 商品を販売する
  2. メールアドレスなどの個人情報を獲得する
  3. 発表会、説明会などに集客する
  4. 資料請求をしてもらう

上記のいずれの目的を達成する為にも、ランディングページは必要です。
つまり、新規顧客の獲得をする場合に大事な役割を果たすページです。

 

ランディングページの特徴

ランディングページの1番の特徴は、縦長の1ページの中に全ての要素を詰め込んであることです。
縦長の1ページの中に、キャッチコピー・商品の説明・お客様の声・他社商品との差別化・ベネフィット(購入者のメリット)・商品の説明・商品の価格・キャンペーン内容などが全て詰め込んであります。

1ページというのが非常に大事なポイントです。

なぜランディングページは縦長の1ページなのか?

通常のホームページではなく、なぜランディングページが重要なのでしょうか?
ホームページの中の1ページでいいだろう?と思われる方もいらっしゃると思います。

ランディングページとホームページでは構造と役割が大きく異なります。

ホームページの役割は、 会社の事業内容、代表者の挨拶、アクセスなどの多くの情報を掲載して、ユーザーにホームページ内を回遊してもらい多くのページ(情報)を見ていただくことです。
つまり、できるだけ長い時間滞在してもらうことが重要です。

ランディングページの役割は大きく異なります。
1ページで全てを完結し余計なリンクは貼りません。
あくまでも、そのページ内で最終目的を達成するためにユーザーに行動してもらいます。
インターネットユーザーは、1度ページを離脱すると一定の割合で元のページには戻って来ません。
そのようなリスクを避ける為に、リンクを貼らないのがランディングページの大きな特徴です。

ランディングページの役割

ランディングページの役割は余計なリンクを貼らずに、そのページ内で完結し成約率を上げること!

 

まとめ

ランディングページはインターネット集客で大きな役割を果たします。
成約率の高いランディングページを制作できれば、後は集客するだけで高い成果が期待できます。
つまり、集客の第一ステップとしてランディングページ戦略は重要になります。

離脱率の低いランディングページがあればキャンペーンの成功率が高まります。
ホームページだけの集客を、ランディングページでの集客に切り替えて、売上を大きくアップした例は数多く存在します。

下記計算式を絶えず意識しましょう↓

集客数×ランディングページの成約率

集客数が100人、販売商品が10万円だとします。成約率が2%の場合、売上は20万円です。これが1%上がると売上は30万円になります。ランディングページの成約率によって企業の売上は大きく異なってきます。

集客数ばかりに注目するだけでなく、ランディングページの成約率に注目することが売上げアップのポイントです。

逆に成約率の低いランディングページでは、“穴の空いたバケツ”状態であり、集客に多くの予算を掛けても費用対効果はよくなりません。

ランディングページは売上に直結する非常に大事なページのこと!

 

と覚えておいてください!

縦長の一般的なランディングページのフォーマットをPDFにしてみました。ダウンロードしてご覧ください!

ランディングページ基本フォーマット

 

 

 

 

 

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