渋谷の大型ビジョンをランキング!

   2017/04/10

渋谷の大型ビジョンをランキングしました!

渋谷には大型ビジョンが数多く設置されています。大型ビジョンといえば渋谷というイメージが浸透しています。
中心となるのは、渋谷ハチ公口のスクランブル交差点で、渋谷ハチ公広場を囲むように大型ビジョンが5基が設置されています。渋谷ハチ公口の大型ビジョンを広告媒体として活用する手法は、大型ビジョン4基を連動させた同時放映でした(最も新しいシブハチヒットビジョンを除く4基)しかし、シブハチヒットビジョンという日本でも最大級のサイズの大型ビジョンが設置された為に、新たな難しい問題点も発生しています。

左から、シブハチヒットビジョン→DHCチャンネル→Q’sEYE→グリコビジョン→109フォーラムビジョン(グリコビジョンは木がありこの角度から見えません)↓

 

■渋谷ハチ公口の大型ビジョンの新たな問題点とは?

渋谷ハチ公口の大型ビジョンは音声を出力しています。
その為に、広告メディアとして1基のみを単体で広告放映をすると、他の大型ビジョンの違う内容の音声となってしまう為に、広告内容をしっかりと来街者に届けることが出来なくなってしまいます。(=広告効果が見込めなくなるということ)
その為に、大型ビジョンの広告効果を高める為に同時放映という手法が一般的になっていました。しかし、新たに「シブハチヒットビジョン」が設置された為に従来のシブハチヒットビジョンを除く4基同時放映という広告手法の効果が低くなりました

その為に5基同時同時放映という広告手法が必要となりますが、5基の大型ビジョンを全て同時放映すると、15秒CMを1時間あたり4回の放映(占有率60分間に1分間→1/60)で1週間放映するだけで500万レベルの広告予算が必要となってしまいます。この金額では、他の交通広告や屋外メディアと比較した場合の費用対効果に疑問があります。また、大企業でなければ渋谷1カ所に500万レベルの広告予算を投入することは難しいのが現実です。

1週間で500万円の広告予算であれば渋谷地区の交通広告のデジタルサイネージに投下した方が費用対効果が良いという意見もあります。

しかし、話題性などを考えると渋谷のスクランブル交差点で大型ビジョンの広告放映したい広告主の方は多くいます。

ということで、渋谷ハチ公口の大型ビジョンを費用対効果の面からランキングしてみました。5基連動放映予算は無いが広告の放映を検討したいという場合、1基のみ放映する場合に選ぶべき大型ビジョンはどれか?という視点です。

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■渋谷ハチ公口大型ビジョンをランキング

①シブハチヒットビジョン

1位は断トツでシブハチヒットビジョンです。特筆すべきはその視認範囲と画面のサイズです。
渋谷ハチ公口だけでなく、宮益坂、ヒカリエ方面、渋谷駅南口からも視認可能な為に渋谷の来街者をターゲットたした時のサーキュレーションは断トツです。画面サイズ、音声も大きく他の大型ビジョンとは迫力が段違いで存在感があります。

放映料金もシブハチヒットビジョンを1基だけ放映の場合は非常に安価であり(この地区では1番安価です)広告効果、費用対効果両面から渋谷ハチ公口の他の大型ビジョンを大きく引き離しています。存在感は圧倒的と言えるでしょう。渋谷ハチ公口で大型ビジョンを活用する場合はシブハチヒットビジョンだけで充分といえます。(1基のみの広告放映で効果があるのはシブハチヒットビジョンだけです)

※画面サイズ、音量ともに圧倒的な存在感です。他のビジョンの音声は全く聞こえません。


②Q’sEYE

渋谷ハチ公口の正面にあり、ビルと大型ビジョンが一体化されている為に、見た目が良く大型ビジョンのイメージ訴求という面では悪くはありません。但し、ビジョンがガラスの内側に設置されたいる為に映像に柵が被るというマイナス面があります。
放映料金がシブハチヒットビジョンの倍となるのも大きなマイナス要素です。また、街メディアに関わらず東急電鉄系の媒体の為に広告の審査が非常に厳しいというのも欠点です。媒体の担当者に私物化された「パワハラ媒体」としても広告業界で有名です。マスメディアとの差別化の為に審査基準を下げるのが大型ビジョンの本来あるべき姿ですが、認識が一般常識とはかなりズレています。広告媒体の効果という点では2位ですが、媒体社の対応、担当者の私物化された審査基準などを踏まえると総合的には最下位ともいえる媒体です。


③グリコビジョン

画面サイズが小さくスケール感はが他の大型ビジョンには劣りますが、シブハチヒットビジョン同様に渋谷ハチ公口以外からも視認可能なのが特徴です。音声も比較的大きめです。設置場所が低く目線を上げなくてもスクランブル交差点を渡るタイミングにも視認できるのも特徴です。放映料金はシブハチヒットビジョンとQ’sEYEのほぼ中間です。


④ 109フォーラムビジョン

この媒体だけ他の大型ビジョンと向きが違うという点で4位としました。ビルやビジョンの見た目も悪くありませんので、イメージ訴求という点では悪くはありません。待ち合わせの来街者からは視認可能ですが、設置場所が線路沿いの為に、渋谷の来街者が街中に向かって歩く時に最初に視認範囲から消えてしまうのが大きな欠点です。他の大型ビジョンと同時放映をすることでより効果を発揮する大型ビジョンです。
画面下部に小さなスペースですが、バナースペースがあります。放映料金はグリコビジョン・DHCチャンネルとほぼ同額です。

⑤DHCチャンネル

渋谷センター街(バスケットストリート)入り口に設置。という立地条件の良さはありますが、左側にDHCチャンネルの8倍の大きさのシブハチヒットビジョン、右側に2倍の大きさのQ’sEYEが設置されてしまい、画面が非常に小さく見えるようになり広告効果が大きく減少しています。画面下を含め近隣に広告スペースが多くあるのも欠点です。
画面の老朽化もかなり進んでいるように見えます。どういう訳か音声も良く聞こえません。
DHCチャンネルを最下位にした最も大きな理由は、このビル自体が現時点の屋外広告条例に完全に違反※している為、コンプライアンス的にどうなのか?という点からです。放映料金は109フォーラムビジョンとほぼ同額です。
※広告物条例では壁面の総面積の1/3以上を広告面として使用してはいけない。という規制があります。このような古いビルの場合、過去の条例に準じていることがありますが、90%以上は広告面ですの現在の法律的には完全に違反です。DHCは違法媒体であることを知らないのかもしれません。

渋谷ハチ公口の大型ビジョンの効果をランキングしてみました。
この5媒体は運営会社が全て異なりますので審査基準も異なります。東急電鉄が運営するQ’sEYEは審査基準が異常なレベルで厳しいですが、DHCチャンネルも違法媒体に関わらず厳しい傾向にあります。費用対効果、広告効果、使い勝手、放映料金の全ての面でシブハチヒットビジョンがオススメです。

大型ビジョンに関してはこちらも参考にしてください↓

大型ビジョン渋谷地区の効果的な予算別活用方法

大型ビジョンの効果的な活用方法

大型ビジョンの効果測定方法

大型ビジョン設置の考え方

 

 

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