マイクロインフルエンサーに注目!

プロモーションで活躍するインフルエンサー

SNSでの拡散に欠かせない存在が『インフルエンサー』です。

企業のキャンペーンを考える時、マスメディアでの告知やPPC広告などの告知だけでなく、
第三者による『口コミ』『拡散』は外せない戦略となっています。

2018年6月20日にサイバーエージェントが、インフルエンサーの活用に関する調査結果を発表しました。

この調査結果によると、国内企業の56%がインフルエンサーを活用しています。

 

影響力を増す『マイクロインフルエンサー』

中でも、『マイクロインフルエンサー』の影響力が顕著に増加しています。
調査結果でも『マイクロインフルエンサー』を活用している割合が42%と最多になっています。

インフルエンサーとは、10万人を超えるような大きなフォロワー(影響力)を持つ人のことをいいますが、
近年では、フォロワー数が少ない『マイクロインフルエンサー』が注目を集めています。

『マイクロインフルエンサー』とは、定義は様々ですが、
1万人以内のフォロワーを持つインフルエンサーのことを表現する場合が比較的多くなっています。

つまり、影響力が比較的小さいインフルエンサーのことです。

 

なぜ『マイクロインフルエンサー』が注目を集めているのか?

フォロワー数の少ない『マイクロインフルエンサー』が注目を集める理由は、費用対効果の高さです。

フォロワー数が少ない分、掲載に必要な費用が少なくなります(低コスト)
また、フォロワー数が少ないということは、ある特定の分野に特化している可能性が高くなります。
結果として、無駄が少なくなり費用対効果が良くなります。

フォロワーが10万人を超えるようなインフルエンサーは、影響力はありますが、掲出の費用が高価なうえ(高コスト)
幅広い層のフォロワーがいることが想定されるため、費用対効果の面では無駄が発生する可能性があります。

1人のインフルエンサーより、10人の『マイクロインフルエンサー』という発想です。

 

利用するSNSは

キャンペーンに利用するSNSは、インスタグラムが1位の64%に達しています。
『インスタ映え』はマスコミからの注目度も高く、大企業を中心に活用されているのでしょう。

続いて、Youtube、Facebook、Twitterと続きます。

どのSNSを利用するのかは、企業の戦略により異なります。

写真映えが良く、女性に拡散したいのであればインスタグラム。瞬間的な爆発力であればTwitterというように選択をします。

新商品の【話題性の喚起】や【SNSでの拡散】で、インフルエンサーの活用は検討すべき戦略です。

予算の比較的少ない中小企業でも活用することが可能になってきました。

 

『マクロインフレンサー』というキーワードは覚えておきましょう!

 

【Webマーケティングハンドブック 2018年度最新版!】