2020年7月の新聞発行部数

新聞発行部数(2020年度7月)

 

広告業界は新型コロナが直撃し厳しい状況が続いています。
2020年の上期ではテレビ広告が前年費で90%程度。ネット広告でも前年割れが予想されています。

当初は在宅により新聞広告には“追い風”という予測もありましたが、
在宅=新聞という流れにはなっていないようです。

 

在宅が新聞に追い風にならない理由

 

在宅が新聞に追い風にならない理由は多々あります。
その理由を、新聞の「発行部数」と「広告収入」の両面が考えてみましょう。

  • 「新聞の発行部数から」
  • コロナによる不景気飲食業での新聞購読の低下(飲食店に置いておく理由がなくなる)
  • 旅館等でもコロナにより新聞を置かなくなった。
  • そもそも在宅時にニュースは新聞に頼る必要なし(ネットやテレビで充分)
  • テレワークでPCに常時接している為、あえて新聞を読む必要がない。
  • 「広告収入から」
  • イベント等の自粛による新聞広告の減少(イベントの告知は結構多い)
  • スポーツイベントの減少によりスポーツ面及びスポーツ新聞のニーズが減少
  • 新聞広告の多く占めていた旅行業の出稿減少(年配者向けの旅行会社は新聞のメインクライアント)
  • 遊戯施設などの新聞広告減少
  • 外出自粛により化粧品の広告が減少(マスクにより化粧品の売上減により)

等が考えられます。

コロナにより消毒液やマスクなどの出稿増もありますが、減少をカバーするだけの増加は見込めません。
新聞業界は、発行部数・新聞広告の両面からコロナが直撃していると判断していいでしょう。

 

では、いつも通り発行部数もチェックしてみましょう。

 

2020年7月の5大紙(新聞発行部数)

 

5大紙の7月を前年比及び2020年5月からの2か月間の推移で検証してみます。

  • 読売新聞:2020年5月(7,623,780)
    2020年5月(7,498,690)
    前年比(-475,480
    5月比/2ヶ月間比(-125,090
  • 朝日新聞:2020年5月(5,083,583)
    2020年7月(5,013,399)
    前年比(-436,688
    5月比/2ヶ月間比(-70,184
  • 日本経済新聞:2020年5月(2,069,880)
    2020年7月(2,069,670)
    前年比(-229,851
    5月比/2ヶ月間比(-210
  • 毎日新聞:2020年5月(2,198,324)
    2020年7月(2,117,818)
    前年比(-227,630
    5月比/2ヶ月間比(-80,506
  • 産経新聞:2020年5月(1,315,039)
    2020年7月(1,284,320)
    前年比(-80,558
    5月比/2ヶ月間比(-30,719
  • 5紙合計:2020年5月(18,290,606)
    2020年7月(17,983,897)
    前年比(-1,450,207
    5月比/2ヶ月間比(-306,709


2020年7月の総発行部数は、17,983,897。前年比で-1,450,207です。
また、コロナ渦での5月からの2か月間での減少部数は、-306,709部です。

2ヶ月間で30万部以上の部数減は大きな数値です。
ちょっとした地方紙が1社から2社消滅している計算です。

コロナ渦での2か月間の減少部数を年間にすると、【306,709×6か月間=1,840,254】となります。
新聞の母数が減る続けている状況で前年以上の部数減が予想されるのは非常事態かもしれません。

コロナ禍による在宅で新聞のニーズが高まるという予想は間違いで、
新聞業界は厳しい状況が続いていると言えるでしょう。

今後も、
旅館や飲食店での新聞の“まわし読み”は当面見込めません。
また宿泊施設を直撃している状況で各部屋への配布も減り続けています。
不景気により新聞の解約も増え続けます。

今の推移が継続すると、年末には5紙で1,700万部。2021年末には1,500万部程度になるでしょう。

『押し紙』を加味した実売部数

 

最後に『押し紙』を加味した実売部数も計算してみましょう。
押し紙率は30%で計算します(毎日新聞は50%)

  1. 読売新聞:7,498,690→5,249,083
  2. 朝日新聞:5,013,399→3,509,379
  3. 日本経済新聞:2,069,670→1,448,769
  4. 毎日新聞:2,117,818→1,058,909
  5. 産経新聞:1,284,320→899,024

毎日新聞と産経新聞は100万部割れ。
500万部をキープしているのは読売新聞。
ここ数年逆風が強くなっている朝日新聞は300万部台。という状況でしょう。

紙だけでは新聞社の維持が厳しいのは間違いありません。
デジタル化を急速に進める以外に生きる道はありません。

 

 

 

 

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