ジオターゲティング広告とは

『ジオターゲティング広告』とは、スマートフォンの位置情報サービスを活用して広告を配信するサービスです。

特定のエリアに『今いるユーザー』『過去にいたことがあるユーザー』に向けて広告を配信することができます。
【訴求したいエリアがはっきりしている】【訴求したいユーザーの特性がはっきりしている】場合に有効な手法と言えます。

  • 『ジオターゲティング広告』という言葉を初めて聞いた方
  • 『ジオターゲティング広告』という言葉は聞いたことがあるような気がする方。
  • 他の広告と何が違うのか分からない方
  • どんな人が活用すべきなのか分からない方

今後普及が進むことは間違いのない広告手法ですので、上記に当てはまる方はこの先を読み続けてください。

ジオターゲティング広告の特徴

 

『ジオターゲティング広告』の最大の特徴は「位置情報を活用した広告配信」です。
位置情報は、基地局データ・GPS・Wi-Fi・ビーコンなどから取得しています。

スマホユーザーの多くは24時間スマートフォンの近くにいます。
その結果、そのユーザーが「いつ、どこにいたのか?」「今どこにいるのか?」というデータは高精度で蓄積されているのです。

つまり、あなたが「スポーツ観戦をした」「外車のディーラーに行った」「百貨店に頻繁に行く」「秋葉原や量販店に良く行く」などの行動履歴は
データとして蓄積されているのです。

このデータを活用する広告配信手法が『ジオターゲティング広告』なのです。

 

ジオターゲティング広告にできること

 

ユーザーの行動履歴が蓄積されているとから、広告を配信する側からするとポイントを絞った広告展開ができることになります。

 

  • タワーマンションに居住している人に高級車を訴求
  • 外車ディーラーに行く人に高級不動産を訴求

 

 

  • 頻繁にベビー用品を購入している人に子供服を訴求
  • 女性専用のフィットネスクラブに良く行く人にダイエット情報を提供
  • 競合の百貨店に良く行く人に自社店舗のキャンペーンを訴求
  • 音楽ライブに良く行く人にライブの告知
  • イベント開催時に近隣のユーザーにイベント告知
  • 温泉に良く行く人に旅館のリニューアル告知
  • スキー場に良く行く人にスキー用品の告知

 

というような広告展開ができるようになります。

あなたが「外車を見にディーラー」に良く行くのであれば、スマホに車の広告や不動産の広告が配信される可能性は非常に高くなるということです。

 

ジオターゲティング広告の精度

 

では、位置情報のの精度はどのくらい正確なのでしょうか?

『ジオターゲティング広告』の精度は年々高くなっていると思っていいでしょう。

GPS・Wi-Fi・基地局データ・ビーコンなどを組み合わせて活用することで高精度な配信が可能になっています。

建物の関係で確実な配信ができない場合もありますが、大きな障害ではありません。

 

ジオターゲティング広告の測定方法

 

『ジオターゲティング広告』を活用する時の測定方法は、
「指定した特定のエリアから半径100mに配信」という設定が基本ベースになります。

例えば、「伊勢丹を中心に半径100mに配信」「SHIBUYA109を中心に半径200mに配信」という感じです。

 

ジオターゲティング広告の配信面

 

では『ジオターゲティング広告』が配信されるのはどのような画面かというと→【非常に様々】です。
YAHOO・LINE・Youtube・Facebook・ニュース系アプリ・企業系アプリなど多面に配信が可能です。

サービスを提供している企業により異なります。

『ジオターゲティング広告』を活用する場合、配信面から決めるのではなく、ターゲットとするユーザーや希望する配信地区・予算が確定してから
配信面が決まるのが普通です。

 

ジオターゲティング広告のまとめ

 

『ジオターゲティング広告』は比較的新しい広告手法です。アナログの世界の『ポスティング広告』と同じイメージです。
特に「店舗を運営している人」「特定のエリアに集客したい人」「多店舗から自社に誘導したい人」「特定の場所や趣味に興味がある人に訴求したい」
方等には非常に効果の高い手法となります。

店舗に集客したい場合は、ポスティングとセットにするのも効果的です。

また、交通広告やデジタスサイネージのOOHメディアとの連動も効果的です。
街中で【強制的に視界に入るOOHメディア】と【同内容の広告がスマートフォン上に配信される】ことで、
広告効果がアップすることは分かっています。

最近ではインバウンド向けの配信も可能になってきています。コロナ後には必ず活用したい手法です。
ターゲティングにすぐれた『ジオターゲティング広告』は今後注目の手法ですので是非覚えておいてください。

 

 

 

 

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