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２０１７年度のメディア接触状況は？
株式会社博報堂DYメディアパートナーズより、２０１７年の「メディア定点調査」の結果が発表されました。
SNSを中心にメディアの多極化が進む中、メディアの接触率には敏感にならなければいけません。
メディア定点調査とは？
「メディア定点調査」は、２００６年から１年に１回実施されています。
３大都市（東京・大阪・愛知）と高知県の４地点に住む１５～６９歳の男女２,４９６サンプル（東京６３１、大阪６１８、愛知６１８、高知６２９）から回答を得ています
（調査は２０１７年１月２６日～２月１０日の１６日間にて実施）
調査対象となるメディアは「テレビ」「新聞」「雑誌」「ラジオ」「パソコン」「タブレット端末」「携帯電話＆スマートフォン」の７メディアとなっています。
メディア接触調査結果の要約
調査結果によると、２０１７年は、「タブレット端末」を除く全てのメディア接触時間が減少しています。
結果として、１日当たりのメディア総接触時間が、昨年度の平均３９３．８分（１週間）から３７８．０分（１週間）に減少しました。
１週間で１６分間の減少となっています。
2017年度のメディア接触率の特徴
今回の特筆すべき特徴は、今まで増加が続いていた「携帯・スマートフォン」の接触時間が減少したことです
（２０１６年の９０．７分間から２０１７年の９０．２分間へ）
しかし、他のメディアの接触時間も減少していますので、
タブレットを合わせたモバイル端末（タブレット端末＋携帯／スマートフォン）の総時間に対するシェア率は増加することになり、３０.５％と調査以来初めて３割を超えています。
モバイル端末と接触する生活者の習慣は変わりませんが、
テレビとの接触時間にも大きな変化は無い為に、モバイル端末と接触する時間が限界に達しているのかもしれません。
１日の時間には限界がありますので、テレビの視聴時間が大きく減少しない限り、スマホ関連の接触時間が今以上に増加することは難しいでしょう。
また、接触時間では、全てのメディアにおいて、１時間未満のライト接触層の比率が増加しています。
メディアの選択肢が増えているのが要因でしょう。
情報に関する信頼度
情報に対する信頼度もチェックしてみましょう。
本調査によると、「インターネットの情報は、うのみにはできない」が７．３ポイント上昇（２０１６年度の７１．７％から２０１７年度の７９．０％）
「世の中の情報量は多すぎる」が約１０ポイント上昇しています（２０１６年度の４２．１％から２０１７年度の５２．０％）
知り合い口コミは信用するが、ＤｅＮＡによるキュレーションサイト問題などにより、他人の情報は単純に信じることは出来ないという認識が広がっているのかもしれません。
８０％の人が信頼していないにも関わらず高い普及率を誇るインターネットはすごいとも言えますね。
自分に主導権があるインターネットは『割り切ってまでも楽しい』のでしょう。
まとめ
メディア接触時間のライト化など注目点がありますが、今回の調査で注目すべきは４０代から６０代以降のスマートフォンの普及率の伸びです。
若年層のスマートフォンの接触時間は、すでに限界に達しています。大学生から２０代では１００％と考えて問題ありません。
スマートフォンの普及率、接触率が今後増加するのは高齢者層となることは間違いありません。
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