マーケティングの教科書と実践のギャップとは
多くの企業がマーケティング活動に力を入れていますが、実は、成功している例は全体の中で見ればまだ少数です。この状況は、「マーケティングが単に教科書に書…
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今日は『トレードマーケティング』の概念について考えてみましょう。『トレードマーケティング』とは、流通業者や小売業者などの販売チャネルパートナーを対象とし…
こんにちは!今日は「イマーシブ」という言葉に焦点を当て、その意味と、なぜ2024年にこの言葉がマーケティング業界で注目されているのかを考えてみましょう。…
日本テレビが「ARMプラットフォーム」という新しい広告プラットフォームの発表をしました。要約しますと、地上波テレビ広告の分野で、『インターネット…
今日は、エドワード・シュガーマンのマーケティング理論について、分かりやすく詳しく解説してみます。広告やマーケティングに関係している方であれば聞いたことがある…
マーケティングに興味がある方であれば『エスキモーに氷を売る』という言葉は聞いたことがあるでしょう。本屋でも非常に人気があった洋書です。つまり、顧客に…
多くのマーケティングの専門家も見過ごしている、知る人ぞ知る戦略を紹介します。隠されたマーケティングの…
近年、『ミレニアル世代』『Z世代』というマーケティング用語が広告の世界で聞かれることが増えてきました。では、これらの世代とは何でしょうか。また、…
消費者の購買行動を理解することは、マーケティング戦略を成功に導く鍵となります。今回は、消費者の行動と、それに基づく心理的背景はどのような状況なのか?…
市場全体を一つのグループとして捉えるのではなく、特定の顧客セグメントを明確にして商品やサービスを提供することは、マーケティングの基本です。今回は、タ…