コラム 【2026年最新版】GRPとは？テレビ×Web時代における計算式・活用法までわかりやすく解説！
GRP（Gross Rating Point）の基本式や計算方法、TRPとの違い、iGRP・vGRPの活用までを2025年の最新視点でやさしく解説。テレビCMとWeb広告を統合的に評価したい広告主・代理店必見。
マーケ用語解説
コラム 
コラム “メディアミックス”から”クロスメディア”へ：進化する広告戦略
広告内容がメディア間で統一される『メディアミックス』、複数のメディアを横断して情報を発信する『クロスメディア』一見似ているように思える『メディアミックス』と『クロスメディア』ですが、考え方は大きく異なります。今日は、それぞれの例も記載し、そ...
コラム 売り込まずに売れる！信頼を生む「コンテンツマーケティング」とは？
そもそも「コンテンツマーケティング」って何？コンテンツマーケティングとは、顧客にとって有益な情報を継続的に提供し、信頼関係を築くことで、最終的に購買につなげるマーケティング手法です。つまり、広告のように「売る」ことを前面に出すのではなく、生...
コラム 注目の『ブランドジャーナリズム』とは
【ブランドジャーナリズム】は、単なるサービスや商品の告知だけの広告が生活者に届きづらくなった時代において、注目されている手法です。ブランドジャーナリズムとは【ブランドジャーナリズム】という言葉自体は、新しい言葉ではありません。「コンテンツマ...
コラム 製品のライフサイクルとは？ユーザー普及率を活用したマーケティング戦略！
『製品』や『サービス』には寿命があります。これを『ライフサイクル』と呼びます。新製品の投入や既存商品の市場動向を分析するためには、自社製品が今どの段階にあるかを常に把握し、戦略を構築しなければなりません。製品の市場状況を把握する視点は大きく...
コラム マーケティング理論『３M理論』
『３M理論』はシンプルなマーケティング理論あなたは『３M理論』をご存知でしょうか？『３M理論』は、マーケティングの考え方を非常にシンプルに表現している言葉です。覚えておくと便利です。３M理論とは！ マーケット（誰に対して） メッセージ（どん...
コラム 広告戦略とマーケティング戦略の関係について（最新版）
広告戦略とマーケティング戦略の違いを明確に解説。企業の全体戦略の中で広告が担うべき役割とは？広告代理店が取るべき視点や実務のポイントも具体的に紹介します。
コラム 仕組みを理解しよう！WOMマーケティングの基礎知識
「WOMマーケティング」（Word-of-Mouth Marketing）とは、「口コミマーケティング」とも呼ばれる手法です。いわゆる『顧客同士が自然に製品やサービスについて話すことを促進し、広めるマーケティング手法』です。『WOMマーケテ...
コラム “タッチポイントとは？マーケティング成功への基本ステップ”
マーケティングにおける『タッチポイント』とは、顧客と企業またはブランドが接触する様々な瞬間を指します。顧客が製品やサービスに関する情報を検索したり、購入や利用の過程を経験したりする際に発生します。それは企業やブランドと顧客との間の相互作用の...
コラム ベネフィットとは？ベネフィットの理解と活用法
ビジネスを成功させるためには、単に素晴らしい製品やサービスを提供するだけでは充分と言えません。顧客が必要とする未来のメリット、つまり「ベネフィット」を理解し、それを「効果的に、分かりやすく伝えること」が企業の売上げを大きく左右します。今日は...