渋谷の大型ビジョン効果的な使い方
渋谷の大型ビジョンを効果的に使う方法
渋谷の大型ビジョンのランキングの記事に、
「広告料金を例にしてもう少し具体的に！」という質問がきました。
そこで、渋谷ハチ公口の大型ビジョンのベストな放映方法を価格別に考えてみましょう。
渋谷ハチ公口には大型ビジョンが6基あります。
その6基をどのように活用すればいいのか？
ランキングしてみます。（大型ビジョンの基本放映パターンである７日間を例にしています）
渋谷ハチ公口大型ビジョン広告予算別おすすめランキング
渋谷のハチ公口には大型ビジョンが6基並んでいます。
渋谷ハチ公口で大型ビジョンを活用する場合、
投下できる予算に合わせて「予算内で何基放映できるか？」が最初の課題になります。
6基をすべてを同時放映した場合は、当然多くの予算が必要になります。
１基当たりの放映回数（露出解す）を少なくすれば、１基あたりの単価が下がりますので、数多くの大型ビジョンを放映することが可能になりますが、
放映回数が少なくなるということは、来街者への接触回数が少なくなり効果的ではありません。
つまり、
効果的に活用する為の方向性は２パターンあります
大型ビジョンを効果的に活用する為に考える方向性は２つです。
①『大型ビジョンの数を優先するか？』②『放映回数を優先するか？』です。
- 同時放映する大型ビジョンの数を優先して１媒体当たりの放映回数を少なくする（来街者への接触回数が少なくなる）
- １媒体あたりの放映回数を増やして来街者への接触回数を優先する。つまり放映する媒体数を少なくする（媒体価値が重要になる）
いずれの場合も、どの大型ビジョンを選定するのか？が非常に重要になります。
特に②の場合は非常に重要です。媒体選定を間違えると効果が全く見込めなくなります。
では、予算別にどのような選択がＢＥＳＴなのか？考えてみましょう！
※１５秒ＣＭを１週間放映することを前提とします。
広告予算５０万円の場合
広告予算が50万では、複数の大型ビジョンで放映することはできません。
5基の中から、より効果的な大型ビジョンを１基のみ選定するセンスが必要になります。
- ブハチヒットビジョン:５０万円（１５秒ＣＭが１時間に４回、１日あたり６８回放映）
- Ｑ’ｓＥＹＥ：５０万円（１５秒ＣＭが１時間あたり２回、１日３０回放映）
- 109フォーラムビジョン：47.5万円（１５秒ＣＭが１時間あたり２回、１日３０回放映）
１基のみの場合、露出回数が他の大型ビジョンの倍以上放映できる『シブハチヒットビジョン』で決定です。
視認範囲の広さを考慮しても他の選択肢はありません。
予算が50万の方は、迷わずシブハチヒットビジョンを選びましょう。
広告予算１００万円の場合
１００万円の場合も５０万パターン同様にシブハチヒットビジョンで決定です。
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- シブハチヒットビジョン：１００万円（１５秒ＣＭが１時間に８回、１日あたり１３６回放映）
- Ｑ’ｓＥＹＥ：１００万円（１５秒ＣＭが１時間あたり４回、１日６０回放映）
- グリコビジョン：95万円（１５秒ＣＭが１時間当たり４回、１日６０回放映）
上記で紹介した（５０万パターン）のＱ’ｓｅｙｅとグリコビジョンを同時放映させる（計97.5万円）という選択肢もありますが、
同時放映とはいえ視認範囲がシブハチヒットビジョンより狭い上に、接触回数が１／４以下と大きく減少します。
シブハチヒットビジョンを選択すれば問題ありません（５０万を２枠購入）
※シブハチヒットビジョンが１枠しか購入できない場合は、渋谷ハチ公口はシブハチヒットビジョン１基放映、
残りの５０万円は他の地区の大型ビジョンに振り分けます。１０９フォーラムビジョンあたりがベストでしょう
（SHIBUYA109前のHAMATOMOビジョンやマツモトキヨシのビジョンでOKです）
広告予算２００万円の場合
上記１００万パターンを２倍するイメージで、シブハチヒットビジョンで放映すれば問題ありません。
シブハチヒットビジョン単体で、１日あたり２７２回（１時間あたり１６回）の露出回数が確保できます
（ただし、５０万パターンを４枠確保できるかは不明です）
１枠しか購入できない場合は上記と同様に、１５０万円を他の地区の大型ビジョンに予算を振り分けます。
渋谷のハチ公口以外、そして他の繁華街から選定すればＯＫです。
例えば、渋谷ハチ公口以外１ヶ所、ターゲットに合わせて、新宿・池袋・秋葉原なの地域から1ヶ所、予算が残れば大阪や名古屋、札幌、福岡などに振り分けます。
広告予算３００万円から４００万の場合
シブハチヒットビジョンには３００万のヘビーローテーション放映のパッケージがあります。
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- シブハチヒットビジョン：300万円（15秒ＣＭが1時間に32回、１日あたり544回放映）
- Ｑ’ｓＥＹＥ、ＤＨＣチャンネル、グリコビジョン、109フォーマムビジョンの4基同時放映：375万円
（15秒ＣＭが１時間あたり4回、1日60回を4基で同時放映） - Ｑ’ｓＥＹＥとグリコビジョンの２基同時放映：390万円（15秒ＣＭが1時間当たり8回、1日120回同時放映）
シブハチヒットビジョンには３００万のヘビーローテーション放映このパッケージの場合、
広告枠の占有率は１時間あたり８分間です（８分／６０分）
2のパターンは、４基での同時放映となりますが、広告枠の占有率は１時間あたり１分間です（１分／６０分）
広告効果を求めるのであれば、１時間あたり８分間の露出回数が確保できるシブハチヒットビジョンがベストな選択です。
ただし、広告主は広告効果優先ではなく、営業上の理由などから『渋谷のハチ公口で同時放映をした』という放映実績を求める場合があります。
その場合は４基連動放映という選択肢も充分に考えられます。
上記いずれの場合も、シブハチヒットビジョンＶＳ他の５媒体という構図になっていますが、あくまでも客観的な視点からの検証であり、
シブハチヒットビジョンの媒体価値の高さと安価な広告料金によるのであり意図はありません。
あくまでも費用対効果の１点から検証した結果です。
また、渋谷には、ハチ公口以外にも大型ビジョンは設置されています。
接触回数を増やすことを想定して他の地区の大型ビジョンを効果的に活用することも重要です。
6基に増えた状況で渋谷ハチ公口にこだわることは、費用対効果が良いとはいえません。
500万を超えるような予算がある場合は、別途選択肢は多くなりますが、上記をベースに構築していけば問題ありません。
別途、交通広告のデジタルサイネージとセットで活用する考え方を考察しています。
