広告業界に求められるジェンダー表現への取り組み
近年、『ジェンダー平等』への意識が世界的に注目されています。
ジェンダーや性別に関する報道も増え、企業にもジェンダーの多様性を尊重する情報発信が一層求められるようになっています。
この影響は、広告業界にも当然及びます。
「広告表現におけるジェンダー平等」をどう捉え、対応していくべきか？
業界全体の課題として検討していかなければいけない時代になりました。
世界で進むジェンダー表現の多様性
欧米を中心とする海外では、『ジェンダー平等』の概念が広く普及し、多様なジェンダーに対応した広告表現が多く見られるようになっています。
特にファッション業界や美容業界では、「性別を限定しないジェンダーレスな表現」が、広告においても市民権を得ていると言えます。
あらゆる消費者にとって、自分が共感できる広告が展開されているのです。
また、多くの海外企業は「SNSを積極的に活用」し、ユーザーと直接的にコミュニケーションを図ることで、ジェンダーに対する柔軟な価値観のアピールに成功し、ブランド価値を高めています。
例えば、ファッションブランドがジェンダーレスをテーマに、『ジェンダー平等』を意識した広告表現は、もはや社会的責任だけではなく、企業にとって戦略的な要素にもなっていると思われます。
日本におけるジェンダー表現の慎重な取り扱い
しかし、日本では状況が異なります。
日本の企業は、生活者からの反発やSNSでの炎上のリスクを恐れ、ジェンダーに関する表現を控える傾向があります。
過去には、ジェンダーに関連する広告もありましたが、その表現が、企業の意思とは異なり、『一部の生活者から炎上された』経緯があり、このような経験が業界全体のリスク意識を強めているのかもしれません。
たとえば、ある企業がジェンダー平等の広告を展開した際、一部の生活者から誤解を招き、結果としてブランドイメージが損なわれたと報道されました。
企業が、すぐに撤回したり謝罪したりするから、そのように報道されるんですね。
このような経験から、企業はジェンダー表現に対して慎重になりがちで、日本ではまだ「柔軟な表現の自由」が実現されていない状況です。
この慎重すぎる姿勢が、ジェンダー平等の進歩を遅らせる一因となっている可能性があります。
この一部の生活者により炎上を恐れる限り、日本の世界から遅れた対応は無くなりません。
賛成する人はSNSに投稿しません。
SNSに投稿するのは、一部の現状に不満を持つ生活者の行動です。
つまり、何の意識もなく、そして責任感も持たずに投稿しているんです。
このような行動を『無視する姿勢』が企業や報道機関に求められると思います。
炎上を恐れない姿勢と柔軟なジェンダー表現の重要性
消費者の価値観が多様化し、『ジェンダー平等』はグローバルな共通価値として認識されるています。日本でも「自由で柔軟なジェンダー表現」が求められるのは当然です。
生活者は、企業がジェンダーに対してどのような姿勢を示すかに非常に敏感になってきています。
そして、その価値観が購買行動に強く影響を及ぼしてきています。
ある調査では、「若い消費者の70％以上が企業の価値観に共感する」 ことが、購入行動に影響を及ぼす。とされています。
ここで必要なのは、炎上を恐れずに「何もしない」という姿勢から脱することです。
そして、リスクと向き合いながらも柔軟で自然な『ジェンダー表現を取り入れていく』ことです。
例えば、ジェンダーに配慮した広告を作成する場合、無理にメッセージ性を強調するのではなく、自然な形で多様な価値観を反映する表現を心がけることが、消費者からの共感を得る鍵となるはずです。
一部の生活者からの炎上を恐れるのであれば、ジャンダーに関する全体的なメッセージから発信するのも手段としては有効でしょう。
成功事例から学ぶジェンダー表現の実践
実際に、ジェンダー平等を意識した表現で成功を収めた企業も実在します。
化粧品業界では「誰でも使える製品」を打ち出し、世の中に多様な消費者を意図的に作ることで好評を博した例もあります。
成功例に共通するのは、自然な形で多様性を受け入れる姿勢だと思われます。
無理にジェンダー平等を強調するのではなく、企業の価値観の一部として表現に取り入れることで、消費者との共感を得られる可能性があるのです。
今後の課題と展望
日本の広告業界やメディアでは、ジェンダーに対する柔軟で幅広い対応が求められるでしょう。
特に日本のメディアは、『一部の投稿を炎上として報道したり』『炎上のリスクを恐れるために無難な表現』になりがちです。
この慎重な姿勢が、「表現の自由」を妨げることになり、結果として企業の多様な価値観を発信する機会を無くしています。
広告業界が中心となり、リスクを恐れずに『柔軟な表現の自由』の重要性を追求し訴求することが、日本でのジェンダー平等の推進にもつながり、企業の情報発信を助けることになるでしょう。
ジェンダー表現の結論
『ジェンダー平等』は今後の広告業界においても重要なテーマであり続けるでしょう。
企業やメディアが、柔軟にジェンダー表現を取り入れることで、企業の情報発信が増え、結果として、そのブランドの価値は一層高まることになります。
広告に関してジェンダー平等を意識しつつ、メッセージを発信することは、今後の企業の成長の鍵となることは間違いないでしょう。
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