地方紙・ブロック紙の広告料金と活用法！新聞広告の地域密着力を

新聞広告の料金構造を読み解くシリーズ【第3話】

新聞広告特集

2025.06.22

第3話：【地方紙・ブロック紙編】地域に根ざす新聞広告の活用法と料金感覚

前回（第2話）では全国紙の広告料金や特性について解説しました。今回は視点を変え、地域に密着した「地方紙」および、複数県をカバーする「ブロック紙」に焦点を当てます。

全国紙が広域リーチに優れる一方で、地方紙・ブロック紙は「地元との信頼関係」や「生活圏への浸透力」において独自の強みを持っています。地域イベントや観光PR、地場産業の振興、行政広報、地元採用など、エリアターゲティングが重要な施策においては、大きな役割を果たすことがあります。

区分	特徴	主な例
地方紙	1県または1地域を主な配布エリアとする	信濃毎日新聞、山陽新聞、高知新聞など
ブロック紙	複数県にまたがる広域カバー。準全国紙的な性格も	北海道新聞、西日本新聞、中日新聞など

補足：中日新聞は中部圏で圧倒的なシェアを誇り、「東海地方の読売新聞」とも称される存在です。

※以下は定価ベースの参考価格です。実際の料金は交渉や掲載条件により変動します。

新聞名	配布エリア	広告料金（全15段）	備考
北海道新聞	北海道全域	約2,000,000円〜	地元支持率が高く、信頼性も抜群
中日新聞	愛知・岐阜・三重	約2,400,000円〜	東海地域における影響力は絶大
西日本新聞	九州北部全域	約1,900,000円〜	地元企業・行政との連携が強い
信濃毎日新聞	長野県	約1,300,000円〜	長野県内で圧倒的な発行部数

地域紙の広告料金が全国紙よりも安価に見えるのは、配布エリアが限定されており、発行部数も少ないためです。

発行規模が小さい分、印刷や配布にかかるコストも抑えられ、その分価格にも反映されやすくなっています。また、読者が地域に密着しており、広告への関心や信頼感が高いため、反応率が高くなる傾向があります。

広告主の目的やターゲットが地域と合致していれば、費用対効果の高い広告展開が期待できる媒体といえるでしょう。

以下のような施策では、地方紙の活用が特に有効です。

これらに共通するのは、「生活圏に密着した情報発信」が求められる点です。読者との距離が近く、日常的に接触される地方紙は、広告を“自分ごと”として受け止めてもらいやすく、行動喚起につながりやすい特性があります。

発行日による読者層の違いに注意
例：日曜版は在宅率の高い主婦層・ファミリー層に届きやすく、平日版とは接触層が異なります。掲載タイミングと内容の最適化が重要です。
面指定や掲載位置の柔軟性が高い
地方紙は全国紙に比べて広告部門のフットワークが軽く、希望の面や位置について相談しやすい傾向があります。目的や予算に応じた柔軟な設計が可能です。
地元との関係性が掲載判断に影響する場合も
地方紙では、広告主が地域にどれだけ貢献・認知されているかが掲載可否に影響することがあります。媒体社との信頼関係や地域とのつながりを築くことが重要です。