本日は、『急速に進化するテレビマーケティング』ということについて検証してみます。
なぜかというと『テレビは終わった』という意見が多い中、上記のような考え方を聞く機会があるからです。
テレビマーケティング：「テレビ＋デジタル＝1＋1が3に」に！
あなたも、ご存知のように『テレビは長い期間、広告媒体の王者として君臨してきました』
しかし、デジタルの台頭とともに、その役割や価値も変わってきています。
この記事では、「テレビマーケティング」と「デジタルマーケティング」の関係性がどのように変化し、今後どのように共存し相乗効果を生むことができるのか？について考えてみます。
テレビマーケティングとは？
まず、『テレビマーケティングとは何か』を振り返ってみましょう。
しかし、時代は大きく変わり、視聴スタイルも多様化してきました。
今では、スマートフォンやタブレットなど、生活者は自分のデバイスで好きな時に好きなコンテンツを楽しむ時代です。
これにより、『広告主は視聴者のライフスタイルに合わせたマーケティング戦略』を立てる必要が出てきたのです。
テレビとデジタルの競争から共存へ
かつて、「テレビマーケティング」と「デジタルマーケティング」は互いに競争関係にありました。
デジタル広告が急速に成長し、2019年にはついにテレビCMの広告費を超えるまでになりました。
この出来事は、広告業界にとって大きな節目となりました。
今後、この差が開くことはあっても、順位が逆転する可能性はありません。
この逆転劇が「テレビvs.デジタル」という対立構造を「テレビ×デジタル」へと変化するきっかけとなってと思われます。
デジタルも永遠に成長し続ける訳ではありません。必ず成長は鈍化し、ストップします。
これからは、テレビとデジタルの共存が求められる時代です。
両者を組み合わせることで、それぞれの強みを生かしながら、広告キャンペーンの効果を飛躍的に高めることが求められるのです。
まさに「1＋1を3にする」時代が必要になってきたのです。
テレビ視聴スタイルの変化とその影響
繰り返しになりますが、テレビ視聴のスタイルは劇的に変わっています。
以前はリビングルームで家族全員がテレビを見ていたのに対し、現在では個々のデバイスで視聴するのが一般的です。
特に若い世代は、一方的な情報であるマスメディアを嫌い、『スマートフォンやタブレットでの視聴を好む』ようになり、視聴の時間や場所も多様化しています。
この変化は、テレビマーケティングにおける広告手法にも影響を与えています。
視聴者のライフスタイルに合わせた柔軟な広告展開が求められるようになり、
例えば移動中にスマホで視聴される短編広告や、CTVを活用したインタラクティブな広告が新たなマーケティング手法として注目されてきました。
「テレビ×デジタル」で生まれる相乗効果
「テレビ×デジタル」の共存は、単なる足し算では意味がありません。
両者を組み合わせることで、まさに「1＋1が3になる」相乗効果を生む必要があります。
例えば、テレビCMでブランドを認知させ、その後デジタル広告でリマーケティングすることで、消費者の購入意欲をさらに高めることができます。
具体的には、テレビCMで視聴者に興味を持たせた後、ソーシャルメディアや検索エンジンで関連広告を目にすることで、その関心が深まります。
この連動したメッセージ配信が、消費者に強い印象を与え、最終的な購入につながるのです。
データを活用した精密なマーケティング
テレビマーケティングは、データの活用によってさらに進化することが予想されます。
視聴データを分析することで、視聴者の行動パターンや嗜好を把握し、最適なタイミングで効果的なメッセージを届けることが可能になるのです。
例えば、特定の番組の視聴者層に合わせた商品の広告を放送することで、より高い広告効果が期待できます。
さらに、データ駆動型の広告手法により、無駄な広告費を削減し、ROI（投資対効果）を最大化することも可能です。
具体的には、視聴データや購買履歴を基に、ターゲットを絞った広告を配信することで、消費者の関心にマッチしたメッセージを届けることができます。
テレビ広告を、単純なＣＭの放映だけでなく、スマートフォンなどのデバイスを連動させることを絶えず意識することが重要なのです。
最後に
テレビマーケティングの未来は「テレビ×デジタル＝1＋1を3にする」という公式を意識することが重要になります。
この公式を理解し、実践することで、より効果的で戦略的な広告キャンペーンを展開できるでしょう。
テレビとデジタルの融合は、これからのマーケティング活動において欠かせない要素です。
相乗効果を最大限に生かし、次世代の広告戦略を構築することが必要です。
つまり、テレビ広告を単体で考えず、相乗効果を考えることが必要なのです。
そうすることで、広告効果を今以上に高めることが可能になるでしょう。
コメント