「派手なキャンペーンで世の中を驚かせたい」
「SNSで自然に話題になるような、空気感を作りたい」
あなたがやりたいことは、どちらでしょうか？
広告代理店の仕事が「枠を買って、メッセージを届ける（Buy Media）」ことだとしたら、PR会社の仕事は「信頼を築いて、語られる文脈を作る（Earned Media）」ことです。
長いキャリアの中で、代理店からPRへ、あるいはPRから代理店へ移り、劇的に才能を開花させた人もいれば、逆に「自分には合わなかった」と疲弊した人も見てきました。
あなたが自分を犠牲にせず、80%の力で軽やかに成果を出せる「ホームグラウンド」を見極めるための診断をお届けします。
1. 徹底比較：広告代理店とPR会社の違い
まずは、現在の両者の立ち位置を整理しましょう。
| 比較項目 | 広告代理店（Ad Agency） | PR会社（Public Relations） |
| 核心となる目的 | 認知拡大・購買意欲の向上 | 社会的信頼の構築・空気作り |
| 情報の届け方 | メディアの「枠」を買って発信 | メディアに「価値」を感じさせて記事化 |
| コントロール性 | 高い（思い通りの時間・表現で出せる） | 低い（メディアがどう報じるかは自由） |
| 求められるスキル | クリエイティブ力・メディア運用力 | 文脈構築力・メディアとの関係性 |
2. 性格別・適性診断：あなたはどっち派？
【広告代理店】に向いている人
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「自分たちの表現」を形にしたい：クリエイティブなこだわりが強く、15秒のCMや1枚のバナーで人の心を動かしたい人。
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数字で白黒つけたい：インプレッションやクリック率など、データに基づいて「勝った・負けた」を実感したい人。
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総指揮官（プロデューサー）になりたい：多額の予算を動かし、多くのスタッフを束ねて大きなプロジェクトを完遂することに喜びを感じる人。
【PR会社】に向いている人
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「世の中の裏側」を読み解くのが好き：「今、なぜこれが流行っているのか？」という社会の文脈（コンテクスト）を分析し、仕掛けることに知的な快感を覚える人。
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粘り強い交渉が苦にならない：自分の案が100%通るとは限らない不確実な状況を楽しみ、メディア関係者と対等に渡り合える人。
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「謙虚な黒幕」でありたい：自分が前に出るのではなく、第三者が「これいいよね」と語っている状況を作ることに価値を感じる人。
3. 2026年、AIが変えた「スキル」の境界線
2026年現在、AIの進化によって両者の仕事は一部で統合され始めています。
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広告代理店：AIが数千通りのバナーを作る中、人間は「どの表現が最もブランドを毀損せず、愛されるか」を判断する「ブランドの守護神」としてのスキルが求められます。
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PR会社：AIが膨大なニュースから「今、世の中が求めている話題」を瞬時に抽出します。しかし、それを記事にするかどうかを決めるのは、最後は「人間（記者や編集者）」です。人間は、AIが出したデータではなく、「相手が今、何に困っているか？ どんなタイミングで、どんな言葉を添えて提案すれば、相手の心を動かせるか？」という『空気を読む力』や『相手への深い共感力』が求められます。
どちらの職種でも、AIを上手に活用しながら、意思決定の能力を磨くことが大切になっています。
4. 最後に：過去は一瞬、あなたが「ワクワクする方」が正解
手がけた仕事はドンドン過去のモノになっていきます。振り返れば「古い手法」で仕事をしていた自分がいます。
大切なのは、「どちらの仕事が立派か」ではなく、「どちらの仕事をしている自分を、より好きでいられるか」です。
自分を100%犠牲にしてまで、合わない文化に合わせる必要はありません。
広告の「インパクト」に惹かれるのか、PRの「インテリジェンス」に惹かれるのか。
子尾まで読んで、どっちに魅力を感じていますか？
どうしても、決められない場合は、あなたの直感を信じるといいでしょう。そこで磨いた武器は、将来あなたが転職や独立を考える際、必ずあなたを助ける最強の資産になります。
次に読むべき記事
自分の向いている方向が見えたら、次はより根本的な問いに向き合ってみましょう。「そもそも今の時代、広告代理店（やPR会社）に飛び込むことは、あなたの人生にとって魅力的な選択なのか？」というリアルな評価です。
