【2026年最新版】GRPとは？テレビCMとWeb広告時代における意味・計算方法・活用法を徹底解説

「デジタル広告全盛の今、なぜまだGRPの話をするのか？」

広告業界や企業のマーケティング会議で必ずと言っていいほど登場するGRP（Gross Rating Point：延べ視聴率）。

「もう古い指標では？」という声もありますが、実はテレビとWebを横断して広告効果を測る「共通言語」として、その重要性はむしろ増しています。

本記事では、GRPの基礎知識から、TRPとの違い、そして現代の「テレビ×Web」統合マーケティングでの活用法までを徹底解説します。

30秒でわかる！GRPのポイント

GRPには「考え方（概念）」と「実務（取引）」の2つの側面があります。ここを混同しないことが最初の一歩です。

広告が「どれだけ広く（リーチ）」届き、「どれだけ深く（頻度）」接触したかを評価します。

GRP = リーチ（到達率） \times フリークエンシー（平均接触回数）

GRP = リーチ（到達率） \times フリークエンシー（平均接触回数）

日本のテレビCM取引では、放送した枠の「世帯視聴率」を単純に足し算します。

近年、GRPに代わって主流になりつつあるのが、TRP（Target Rating Point）です。

共働き世帯の増加やスマホの普及により、「世帯（テレビがついていること）」よりも「誰が（実際に誰が見ているか）」が重要視されるようになったためです。特に「コアターゲット（13〜49歳など）」への到達を重視する企業では、TRPが共通言語となっています。

現在のマーケティングでは、テレビCMとYouTube・TVerなどのWeb広告を組み合わせて評価する必要が出てきています。そこで「統合GRP（Total GRP）」という考え方が必須になってきています。

GRPは、社内報告や取引先（バイヤー）との商談で強力な武器になります。

商談での活用例：

「今回の新商品は、発売1ヶ月で1,500 GRPを投入します。これはターゲット層の約8割に3回以上接触する計算です。店頭での指名買いが確実に増えるため、ぜひ棚割り2段分の確保をお願いします！」

このように、「気合が入っています」という抽象的な言葉を、「1,500 GRP」という客観的な数字に変えることで、投資の本気度を伝えられます。

とは言っても、GRPは万能ではありません。以下の3点には注意が必要です。

デジタル広告の運用型指標（CPMやCPC）が増える中で、GRPは、「キャンペーン全体のインパクト」を測る指標として、2026年現在もその価値を失っていません。

GRPを正しく理解し、TRPやWeb指標と組み合わせることで、より精度の高いマーケティング戦略が立てられるようになります。