発行部数減少・広告価値の低下・押し紙問題から見える新聞業界の行方
本ページは、毎日新聞をテーマにした特集シリーズのまとめです。
部数減少・読者層の高齢化・押し紙問題・デジタル版の課題など、全5回にわたる連載記事を総括しています。
毎日新聞は今、何が起きているのか？
毎日新聞は、2024年下半期からわずか8か月で20万部の読者を失いました。
発行部数は150万部を割り込み、2025年2月には130万部台へ。
年率換算では約20万部ペースで減少しています。
さらに広告主が気になる「押し紙問題」による実配部数の乖離、
読売・朝日・日経との比較で浮かび上がる脆弱な立ち位置・・・・・
今、毎日新聞に何が起きているのか？
この【連載シリーズ】では、毎日新聞の発行部数推移・広告価値・押し紙問題・未来予測まで、
最新データと広告業界の視点から徹底解説します。
新聞業界全体の課題にも触れながら、全国紙としての毎日新聞の「今とこれから」を深堀りしていきます。
✅この記事でわかること
- 毎日新聞の発行部数の最新動向（2024→2025）
- 押し紙を考慮した「実際の読者数」
- 読売・朝日・日経との比較で見える毎日新聞の脆弱性
- 広告媒体としての価値はどこまで落ちているのか
- 毎日新聞は今後どうなるのか？未来予測
シリーズ記事一覧
ここから5本のシリーズ記事で、毎日新聞を深堀します。
1️⃣ 毎日新聞の発行部数が止まらない減少！2025年の最新データを徹底解説
2024年下半期からわずか8か月で20万部減少。
年率換算20万部ペースの読者離れが、全国紙としての地位を揺るがしています。
この記事でわかること
- 2024年6月→2025年2月の急激な減少ペース
- 年間20万部減少という危機的トレンド
- このペースが続くと何が起きるか？
👉 記事を読む
2️⃣ 読売・朝日・日経との比較でわかる、毎日新聞の脆弱な立ち位置
減少しているのは毎日新聞だけではない。
しかし、読売・朝日には“規模のバッファー”があり、日経にはデジタル成功モデルがある。
毎日新聞だけが戦略的無人地帯にいる現実を比較データで示します。
この記事でわかること
- 主要全国紙の最新発行部数データ
- 減少率を比較すると見える毎日新聞の特有のリスク
- 日経がデジタルに成功できた理由と、毎日ができない理由
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3️⃣ 毎日新聞はなぜ“存在感のない全国紙”になったのか？
広告主が気にするのは「実際に届く部数」。
公称130万部でも、押し紙率50%なら実配は65万部しかない計算です。
広告媒体としての実力は、すでに産経新聞と同等かそれ以下の可能性も…。
この記事でわかること
- 押し紙とは何か？広告主が知るべき基本知識
- 毎日新聞の押し紙率50%説の根拠
- 実配ベースで見た時の広告媒体価値
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4️⃣ 読者の6割以上が60歳以上！？〜高齢化する読者層
毎日新聞の読者層は急速に高齢化しています。
若年層の購読率は10%以下、高齢者の購読が中心になっています。
この記事でわかること
- 年齢層別の購読率データ
- なぜ若年層が新聞を読まないのか
- 高齢化する読者層が広告価値に与える影響
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5️⃣ PVは多いのに会員が伸びない？〜デジタルの課題とは
デジタル版のPVは一定数あるのに、なぜ有料会員が増えないのか？
毎日新聞が抱えるデジタル課金モデルの課題に迫ります。
この記事でわかること
- デジタル版のアクセス数と会員数の実態
- 課金モデルが伸びない理由
- 日経モデルとの違いと改善策のヒント
👉 記事を読む
毎日新聞の現状からわかる「広告媒体価値のリアル」
広告代理店の視点から言うと、新聞広告の価値は「発行部数＝リーチ」ではないというのが実態です。
特に毎日新聞の場合、
- 公称部数と実配部数の乖離
- 高齢化した読者層
- デジタル読者の獲得遅れ
これらが重なり、広告効率は公称部数以上に低下しています。
シリーズ記事では、この“広告主が知らない毎日新聞の現実”も解説していきます。
なぜ今、毎日新聞を深堀するのか？
- 毎日新聞の急激な部数減少は、単なる新聞離れではなく全国紙の地位が崩れる兆候
- 押し紙問題を考慮すると、広告主が得る実リーチはさらに小さい
- そしてこの危機は、新聞業界全体の不可逆的なトレンドと直結している
だからこそ、広告・メディア業界の人にとって、毎日新聞の動向は新聞業界の未来予測の縮図になるのです。
👉 まずは第1記事： 毎日新聞の部数減少が止まらない！2025年最新データを読む！
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