テレビ局、衰退のなかでまたひとつ失敗：民放BS4K放送“撤退”

マスメディア研究・分析

2025.10.21

はじめに：この撤退、何が起きたのか？

2027年、民放キー局系のBS5社がBS4K放送からの撤退を発表しました。

このニュースは、唐突に見えて、実は「やっぱりな」と感じた人も多いのではないでしょうか。

日本のテレビ局は、地上波の広告収入が年々減少し、視聴者のネット移行が加速する中で、未来の可能性に賭けて4K放送に大きく投資してきたはずです。技術的には誇れるものだったかもしれませんが、残念ながら“ビジネス”としては成立しなかったのです。

視聴体験、コスト、時代の流れ・・・と、すべてがうまく噛み合わず、300億円以上の損失を出して撤退です。

これは、資金力や開発力に優れたNetflixのような外資勢との格差を改めて痛感させる出来事でもあります。

この記事では、「なぜこうなったのか？」という視点から、BS4K撤退の背景と、その中に見える“テレビの未来”について、順を追って考えていきます。

「4K放送って、結局どこで見れたの？」と思った方も多いかもしれません。

地上波ではなく、BS（衛星放送）でのみ視聴可能で、さらに4K対応テレビに加え、4Kチューナーやアンテナなども必要でした。テレビを買い替えただけではダメで、きちんとした“視聴環境”を整えないと映らなかったのです。

つまり、実際に4K放送を視聴するためには、テレビだけでなく機器の準備や設定が必要で、そもそも大きなハードルがあったのです。

敗因1：市場が存在しない中で、供給側だけが突き進んだ。これは、“誰の課題を解決するのか”というビジネスの基本を見失っていたということになります。

敗因2：届ける価値がなく、視聴動機を失わせた。

BS4K放送の継続を苦しめた要因のひとつに、「衛星使用料（トランスポンダ料）」が考えられます。これは、放送局が自前で衛星を持っているわけではなく、スカパーJSATのような通信衛星事業者から衛星の回線を“間借り”している費用のことです。

広告収入が増えない中で、こうした固定費を払い続けることは、体力のない民放各社にとって非常に大きな負担になります。

つまり、視聴者が選んだのは“画質”ではなく“便利さ”だったのです。スマホ視聴の浸透、SNSやYouTubeの普及など、生活の中に当たり前にある視聴体験が変わっていく中で、4K画質へのこだわりはどこかズレたものになってしまった。のです。

敗因3：未来の土俵で、すでに勝負が決まっていた。

BS4K撤退は、まぎれもない“失敗”であり“敗北”です。ただの失敗で終わらせるわけにもいかないでしょう。次にどう活かすか？が大切です。

今回の撤退をきっかけに、もう“自社の論理”だけで考えるやり方は見直すべきです。技術がどうこうよりも、生活者が何を求めているか。その声に向き合い、ちゃんと応えていく姿勢がなければ、また同じ失敗を繰り返すことになります。

今回のBS4K撤退劇から、私たちが学ぶべきポイントは少なくありません。単なる失敗で片付けるのではなく、ここから何を持ち帰るかが大切です。以下の3つは、その中でも特に重要な視点です。

これからの主戦場は、リモコンの“チャンネルボタン”ではなく、コネクテッドTVに並ぶ“アプリのアイコン”になるでしょう。視聴者が向かう場所が変わった以上、放送局もそこを本気でかんがえなければいけません。

もはや「地上波 or BS or 配信」といった分類ではなく、どの場所で、どのように視聴者とつながるか。その“設計力”こそが問われています。