【第4話】AIに“使われても報われる”発信とは？新聞社・企業・ブロガーに共通する「知の有償化」時代の現実

🔗シリーズ構成

• 第1部：AI検索時代、新聞社のデジタル化が“徒労に終わる”日
• 第1部：新聞社がAI企業Perplexityを提訴——法廷の行方と「時間がない」新聞業界の現実
• 第2部：新聞社×AIの争いは広告主にも波及する！オウンドメディアが“吸われる時代”の現実
• 第3部（本稿）：AI時代に“使われても報われる”発信とは？

1. 新聞社の戦いは、すべての発信者の「前哨戦」

AIが記事やレポートを自動的に要約・回答する時代。この構造的変化に最初に反旗を翻したのが新聞社です。

朝日・日経・読売によるPerplexityへの訴訟は、単なる著作権問題ではありません。それは、「知的労働の成果を、AIに無料で使われることへの抵抗」です。

しかし、この問題は新聞社だけのものではありません。資生堂（例）の研究発表、企業のプレスリリース、個人ブロガーの旅行体験—。AIはあらゆる“知”を素材にし、検索や会話の中で要約し続けています。

つまりこの問題は、「情報を生み出すすべての人の問題」に変わりつつあるのです。

2. なぜ新聞社は有料化を主張するのか？——知の資産化への転換

新聞社がAI企業に「記事使用料」を求める背景には、“情報を資産として扱う”という意識があります。

AI要約によって、

• 読者は記事にアクセスせずに「理解」できてしまう

• 新聞社はPVも広告収益も得られない。という構図が生まれました。

つまり、情報が利用される時代になったのです。

新聞社にとって「AIによる記事利用」はもはや“宣伝”ではなく、“無断利用による収益損失”に変わりました。ゆえに、新聞社は・・・

「知を生み出した者に、正当な対価は支払われるべきではないか？」

と考えているのです。

3. 資生堂（例）の研究も、AIに“無料で使われている”

しかし、これは新聞社だけの話ではありません。

たとえば資生堂が発表した「紫外線防御研究」や「肌再生成分の発見」などのプレスリリース。これらは、AIが「日焼け止めの有効成分は？」という質問に答える際の情報源になっています。

資生堂が巨額の研究費を投じて得た成果が、AIによって無料で要約され、誰かの検索結果に使われている——。

つまり、新聞社と資生堂は“知的成果をAIに吸われる”という点で同じ構造にあります。そしてこの問題は、中小企業のノウハウや、個人ブロガーの情報発信にも波及していくのです。

4. 個人ブロガーのレシピや体験談もAIに学習される

料理、旅行、リノベーション、節約、育児…。ブログやSNSに投稿された体験談は、AIにとって格好の「学習素材」です。

AIは膨大なブログを要約し、「トースターで作れるバスクチーズケーキの作り方」などと回答します。しかし、回答の背後にあるブロガーの名前やリンクは表示されません。

AIが“学んで”利益を得ている一方、発信者本人には何の対価も戻らない。これは小規模な発信者にとって、見えない搾取とも言える構造です。

5. 有料化の壁：99％の発信者は「請求できない」

理論上は、情報を利用された側が「AI利用に対して課金する」のが理想ですが、現実には不可能に近いです。理由は明快です。

現実的には、「AIが使う前提でWebページを登録する」ような方式が必要ですが、全世界の発信者がそれを行うのは非現実的です。この構造的限界は、当面解消されません。

6. ではどうすればいいのか？—“使われても報われる”発信へ

AIが世の中の情報を使うことを、完全に止めるのは現実的ではありません。

むしろこれからは、“使われても損をしない”方法を考えることが大切です。ここでは、新聞社・企業・個人に共通する3つの考え方を紹介します。

① 結論を先に伝える—AIにも人にも分かる文章に

今の検索やAIは、「最初の数行」で記事の価値を判断します。そのため、長い前置きよりも冒頭で結論を明確に示すことが大切です。

たとえば、

「この記事では○○の理由を説明します」
「結論から言うと、△△は□□だからです」
というように書くと、AIも読者も「この記事は何を伝えたいか」をすぐ理解できます。

② 「誰が書いたのか」を明確にする

どんなに良い内容でも、発信者が分からなければ信頼は得られません。新聞社や企業だけでなく、個人ブロガーでも同じです。

• プロフィールや肩書きをきちんと書く

• 実体験や根拠を添える

• 引用したデータや出典を明記する

こうした小さな工夫が、「この人の記事なら信用できる」と思われる第一歩になります。そしてAIも、信頼性の高い情報源を優先的に参照します。

③ “AIに紹介される発信者”になる

いずれAIの検索結果では、回答とともに「参考にした情報源」が表示されるようになります。そのときに自分の記事が紹介されるかどうかは、今のうちの発信設計で決まります。

たとえば：

• 正確な情報を整理して発信する

• 分かりやすい見出し・要約を付ける

• 定期的に記事を更新して「最新の発信者」として認識される

このように、“AIが紹介したくなる情報源”になることが、これからの時代の理想形です。

7. 「著作権」よりも「存在権」の時代へ

新聞社や大企業は契約によってAIから利用料を得られるかもしれません。しかし、中小企業を始め、世の中の99％の人は、契約によってAIから守られません。

これからの発信者にとって大切なのは信頼です。AI時代の発信は「誰が語ったか」で選ばれるようになります。

これは、新聞社にも通じる論理です。同じ内容でも、「この人が言うなら読もう」と思わせる存在が残るようになります。

情報を売る時代は終わり、信頼を築く時代が始まったのです。

🧩 まとめ：制度で守るか、信頼で残るか

AIが要約し、検索が変わる世界で求められるのは、「読まれる情報」より「信頼されること」。

新聞社の訴訟は、その未来の“入り口”にすぎません。

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この記事は、シリーズ（全4話）の最終話：第4話です。

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