【第2回】 朝日・毎日・産経はどう使う？思想・地域・文化で考える”新聞広告”の考え方！

はじめに：読売・日経では届かない“深い層”がある

本記事は、シリーズ第1回「読売新聞が“生き残れている”理由とは？」の続編にあたります。

新聞広告というと、「読売で広く」「日経で富裕層に」という使い方が定番ですが、それでは届かない“特定層”が存在します。

本日は、マスの中では目立たないものの、強い思想性や地域接点、文化的つながりを持つ3紙ー朝日・毎日・産経に着目し、それぞれが持つ広告価値を“ターゲットに焦点を当て整理してみます。

今回も前回同様に『発行部数』のは焦点を当てず、あくまでも読者層に注目した記事内容になっています。部数減による効果減に関しては別記事にてご検討ください。

🎯 活用ポイント： 知的信頼性を重視した広告（大学、書籍、政策提言、教育・研究機関など）

🔍 分析視点の補足： 朝日新聞は知的で高所得な読者層という強固な顧客基盤を持っています。一方で、過去の報道姿勢が激しい批判にさらされた経緯があり、その明確な論調は“ブランドの強み”であると同時に、“ブランド毀損リスク”とも背中合わせの構造を抱えています。

🎯 活用ポイント： 文化・地方行政・シニア向け商材など、“丁寧に届く”広告に適します

🔍 分析視点の補足： 毎日新聞は政治的に「中道」という立ち位置を持っています。ただし、明確な強みや差別化軸を見出しづらく、五大紙の中では財務状況も最も厳しい状態に置かれています。広告主としては“狙い撃ち”というよりも“残された接点を活かす”という視点での活用が現実的です。

🎯 活用ポイント： 政策系広告、右派的思想に合う教育・出版・啓発ジャンルなどで活用価値大

🔍 分析視点の補足： 産経新聞は「正論」路線を通じて、保守層に対して明確で強固なブランドを確立しています。ただし、その思想的明確性ゆえに、特定層に限定される傾向が強く、日本社会全体の人口構造変化（高齢化・保守層の減少）により市場縮小のリスクを最も強く受ける可能性があります。

以下の表は、広告主が届けたいターゲット層や訴求目的に応じて、朝日・毎日・産経の3紙をどう使い分けるべきかを整理したものです。

「誰に」「何を」届けたいかによって最適な新聞は異なります。単なる掲載ではなく、“どの新聞が最も響くのか”という視点で選ぶことで、広告の効果は大きく変わります。