ジオターゲティング広告とは、スマートフォンの位置情報をもとに、特定の地域にいる、あるいは過去に訪れたユーザーへ広告を配信する手法です。エリアマーケティングやローカルビジネスにおいて、近年ますます注目されています。
位置情報はGPS、Wi-Fi、基地局、ビーコンなどから取得され、高精度なターゲティングが可能です。
ジオターゲティング広告の特徴
- 位置情報を活用した広告配信が可能
- 過去の行動履歴(訪問履歴)に基づいたセグメント配信
- GPS+Wi-Fi+基地局+ビーコンの組み合わせにより高精度
- Cookieレス時代にも対応できる広告手法
スマートフォンを常に持ち歩く現代人の行動履歴は、データとして蓄積されており、それを広告配信に活用するのがジオターゲティング広告の本質です。
ジオターゲティング広告でできること
以下は、具体的なターゲティング例を表で整理したものです。
シーン | ターゲット例 | 配信例 |
---|---|---|
富裕層向け | タワーマンション住民 | 高級不動産、外車 |
子育て層 | ベビー用品店の来訪履歴 | 子供服、教育サービス |
趣味志向 | 音楽ライブ会場の来訪履歴 | ライブ告知、グッズ販売 |
商業施設集客 | 競合百貨店の訪問者 | 自社百貨店のキャンペーン案内 |
観光・旅行 | スキー場・温泉の訪問履歴 | 旅行パッケージ、宿泊施設 |
エリア集客 | 原宿や渋谷など特定エリア訪問者 | 新店舗のオープン告知 |
このように、位置と行動履歴に基づいて「いま誰に届けるべきか?」を明確にし、的確な広告配信が可能です。
精度と技術の進化
位置情報の精度は年々向上しています。特に、以下のような技術的進化が特徴です。
- GPS+Wi-Fi+基地局のハイブリッド利用
- 建物内でも反応可能なビーコンの活用
- 滞在時間や頻度を加味した行動スコアリング
- AIによる来訪予測やパターン学習配信(※すでに一部では実用化が進んでおり、今後さらに普及が見込まれます。たとえばKDDIの「Location Analyzer」では位置データをもとに来訪傾向を可視化することができ、リテールメディアでは来店頻度の高いユーザーに絞った広告配信が実際に行われています)
測定方法と配信設定
広告の配信範囲は、「〇〇を中心に半径100m」など、細かく設定することができます。
(例)
- 伊勢丹新宿店を中心に半径100m
- SHIBUYA109を中心に半径200m
また、最近ではAIが高確率で反応する地点を自動で抽出し、広告配信の最適化を行う手法も実際に導入が進んでいます。これは将来の技術ではなく、すでに一部の広告会社やデータプラットフォームで運用されており、広告効果の最大化に貢献しています。
配信面(掲載先)
ジオターゲティング広告は以下のような多様な媒体に配信できます:
- Yahoo!、Google、LINE、Facebook、Instagram、YouTube
- 各種ニュースアプリ、地図アプリ、企業系アプリ など
なお、特定の媒体を指定するよりも、配信ターゲットとエリア、予算を先に決め、その条件に合った配信面を自動で最適化するのが一般的です。
例えば、若年層が多い地域ではInstagramやTikTokが選ばれやすく、ビジネスマンが多いオフィス街ではYahoo!ニュースやLINE NEWSへの配信が優先されるなど、配信媒体はAIがユーザー属性に応じて最適化します。
ジオターゲティング広告の活用シーンと相性
代表的な、活用シーンは下記の様になります。
- 店舗運営者(集客強化)
- 多店舗展開企業(競合ユーザー取り込み)
- 地域イベント主催者(近隣集客)
- インバウンド対策(訪日観光客への訴求)
また、以下のような他メディアとの連動も効果的です:
- ポスティング広告と連携(例えば、ジオターゲティング広告でWeb上に配信した内容と同じチラシをポスティングすることで、接触回数を増やし、記憶への定着率を高めることができます)
- デジタルサイネージ(OOH)とのクロスメディア展開(例えば、駅や商業施設にあるデジタルサイネージで「視覚的に訴求」し、同じ広告をスマホにも配信することで、ユーザーの認知を複数チャネルから強化できます)
- 音声メディアでの補完訴求(例えば、移動中や作業中に音声メディアを聴くユーザーに対して、Spotifyやradikoなど、位置情報と連携可能なプラットフォームを活用し、特定エリア内のリスナーに向けて音声広告を配信することができます。音声メディア側がジオターゲティング機能を有していることが前提となりますが、対応可能な媒体も増えてきています)
ジオターゲティング広告のまとめ
ジオターゲティング広告は、位置情報を活用した精度の高い広告配信が可能な手法です。特にエリア集客、競合対策、イベント訴求、観光マーケティングなどで大きな力を発揮します。
ポスティングやOOH広告と組み合わせることで、オフラインとオンラインの連携による広告効果を最大化できます。今後さらに進化が期待されるこの手法を、ぜひマーケティング戦略に取り入れてみてください。
好評!『インターネット広告の歴史』についても勉強しておきましょう!