2025年最新版！ジオターゲティング広告とは？仕組み・活用例・効果を徹底解説します！

「地域密着×デジタル広告の最前線！ジオターゲティング広告の実践ガイド」

広告・マーケ用語解説

2022.10.272025.05.31

ジオターゲティング広告とは、スマートフォンの位置情報をもとに、特定の地域にいる、あるいは過去に訪れたユーザーへ広告を配信する手法です。エリアマーケティングやローカルビジネスにおいて、近年ますます注目されています。

位置情報はGPS、Wi-Fi、基地局、ビーコンなどから取得され、高精度なターゲティングが可能です。

ジオターゲティング広告の特徴

スマートフォンを常に持ち歩く現代人の行動履歴は、データとして蓄積されており、それを広告配信に活用するのがジオターゲティング広告の本質です。

以下は、具体的なターゲティング例を表で整理したものです。

このように、位置と行動履歴に基づいて「いま誰に届けるべきか？」を明確にし、的確な広告配信が可能です。

位置情報の精度は年々向上しています。特に、以下のような技術的進化が特徴です。

GPS+Wi-Fi+基地局のハイブリッド利用
建物内でも反応可能なビーコンの活用
滞在時間や頻度を加味した行動スコアリング
AIによる来訪予測やパターン学習配信（※すでに一部では実用化が進んでおり、今後さらに普及が見込まれます。たとえばKDDIの「Location Analyzer」では位置データをもとに来訪傾向を可視化することができ、リテールメディアでは来店頻度の高いユーザーに絞った広告配信が実際に行われています）

一部の高層ビルなどでは位置がブレるケースもありますが、広告効果を大きく損なうような障害ではありません。

広告の配信範囲は、「〇〇を中心に半径100m」など、細かく設定することができます。

（例）

また、最近ではAIが高確率で反応する地点を自動で抽出し、広告配信の最適化を行う手法も実際に導入が進んでいます。これは将来の技術ではなく、すでに一部の広告会社やデータプラットフォームで運用されており、広告効果の最大化に貢献しています。

ジオターゲティング広告は以下のような多様な媒体に配信できます：

なお、特定の媒体を指定するよりも、配信ターゲットとエリア、予算を先に決め、その条件に合った配信面を自動で最適化するのが一般的です。

例えば、若年層が多い地域ではInstagramやTikTokが選ばれやすく、ビジネスマンが多いオフィス街ではYahoo!ニュースやLINE NEWSへの配信が優先されるなど、配信媒体はAIがユーザー属性に応じて最適化します。

代表的な、活用シーンは下記の様になります。

また、以下のような他メディアとの連動も効果的です：

ポスティング広告と連携（例えば、ジオターゲティング広告でWeb上に配信した内容と同じチラシをポスティングすることで、接触回数を増やし、記憶への定着率を高めることができます）
デジタルサイネージ（OOH）とのクロスメディア展開（例えば、駅や商業施設にあるデジタルサイネージで「視覚的に訴求」し、同じ広告をスマホにも配信することで、ユーザーの認知を複数チャネルから強化できます）
音声メディアでの補完訴求（例えば、移動中や作業中に音声メディアを聴くユーザーに対して、Spotifyやradikoなど、位置情報と連携可能なプラットフォームを活用し、特定エリア内のリスナーに向けて音声広告を配信することができます。音声メディア側がジオターゲティング機能を有していることが前提となりますが、対応可能な媒体も増えてきています）