地上波かBS放送か？あなたのCM戦略を決定するガイド

マーケティングの世界では、正しいメッセージを正しい人々に届けることが成功の鍵です。

しかし、多くのメディア選択肢が増えた為、
あなたのビジネスにとって最適な放送媒体を選択することは一筋縄ではいきません。

特に、CM放映の場面では、地上波とBS放送のどちらを選択するかが大きな疑問となります。
本日は、地上波とBS放送に注目し、それぞれのメディアが持つ特徴を整理し、どのように選択すればいいのか？
考えてみます。

地上波とBS放送の特徴

では、それぞれの特徴と適している業種や商品について、
地上波から見てみましょう。

地上波放送はその普及率の高さから、幅広いオーディエンスへのアクセスが可能です。

このメディアは、特に都市部だけでなく、地方においても高い普及率を誇り、
老若男女問わず多くの人々にリーチできることが特徴です。

しかし、この広いリーチは「高い広告費という形での代償」が伴います。

これが『テレビＣＭは高い』という認識に繋がっています。

特にプライムタイムに放映されるCMは、企業にとって大きな投資となりますが、
その分、非常に大きな視聴者数にアクセスするチャンスを得ることができます。

大規模な消費財:
食品、飲料、家庭用品など、幅広い消費者にアピールをする日用品は、地上波放送を通じて全国の生活者に訴求をすることが可能です。
自動車メーカー:
新モデルの発表や大規模キャンペーンは、広いオーディエンスにアピールする必要があるため、地上波放送が適しています。
但し、この手法が適しているのは、トヨタイムズのようなブランドCMや軽自動車のような大衆車です。
高級車などは、よりターゲットを絞った番組の特定が必要です。
金融サービス:
銀行や保険会社など、一般大衆をターゲットにしたサービスは、地上波での広告が効果的です。

一方、BS放送は、特定の趣味や興味を持つターゲットオーディエンスに焦点を当てることができるメディアです。

専門チャンネルが多数存在するため、特定の興味やニーズを持つ狭いオーディエンスに対して、
よりパーソナライズされたメッセージを送ることが可能です。

また、地上波放送と比較して広告費は比較的低めであり、
特に予算が限られている中小企業やスタートアップにとって魅力的な選択肢となります。

単なるCM放映だけでなく、番組とのタイアップなどの展開も可能性があります。

趣味や特定の興味関心を対象とした商品:
釣り具、写真機材、音楽機材など、特定の趣味を持つ人々をターゲットにした商品は、関連する専門チャンネルでの放映が適しています。
高級商品やサービス:
高級腕時計、高級車、プレミアム旅行サービスなど、特定の高所得層をターゲットにした商品やサービスは、BS放送の特定のチャンネルでより効果的にプロモーションが可能です。
教育や専門的なサービス:
資格取得のための教育プログラムや法律、医療などの専門的なサービスも、ターゲットを絞った放送が可能なBSが適しています。

選択する際には、まずあなたのターゲットオーディエンスがどこにいるかを把握することが重要です。

あなたの製品やサービスは、
幅広い一般大衆にアピールするものなのか？
それとも特定の趣味や興味を持つニッチな市場をターゲットにしているのか？

また、広告キャンペーンの全体的な予算と、そのキャンペーンの目的を明確にし、
それに応じて最適なメディアを選択する必要があります。

地上波放送を選択する場合、あなたのメッセージはより広いオーディエンスに届きますが、その分、高額な投資が必要となります。

一方、BS放送は、特定のオーディエンスに対してより狙い撃ちをすることができ、
費用対効果の面で有利な選択となる場合があります。

最終的には、あなたのビジネスの目標、ターゲットオーディエンス、そして予算を総合的に考慮し、最適な選択をすることが重要です。