マーケティングとは

仕組みを理解しよう!WOMマーケティングの基礎知識

「WOMマーケティング」(Word-of-Mouth Marketing)とは、
「口コミマーケティング」とも呼ばれる手法です。

いわゆる
『顧客同士が自然に製品やサービスについて話すことを促進し、広めるマーケティング手法』です。

『WOMマーケティング』とは、

 

『WOMマーケティング』の基本的な考え方は、
友人や家族、同僚などの信頼できる人からの情報や感想が、消費者の意思決定に大きな影響を与えることに着目です

つまり、
生活者同士が、自分たちの良い経験や評価を他の人に伝えることで、製品やサービスの認知度や評価を向上させる戦略です。

顧客は、広告よりも身近な人からの勧めや評価を重視する傾向があるからです。

WOMマーケティングのポイント

 

WOMマーケティングを効果的に実施するためには、以下のような要素が重要です。

  1. 良質な製品・サービス: 顧客が自然と口コミで広めたくなるような満足度の高い製品やサービスを提供すること。
  2. 顧客との良好な関係: 顧客とのコミュニケーションを大切にし、信頼関係を築くこと。
  3. 口コミを促す仕組み: キャンペーンやイベント、SNSでのシェアなど、顧客が自然に口コミを発信しやすい環境を整えること。

WOMマーケティングは、コストが低く効果が高いとされるマーケティング手法ですが、
顧客が自発的に情報を共有してくれるような魅力的な製品・サービスと、良好な顧客関係の構築が求められます。

では、
顧客が自発的に情報を共有してくれるような魅力的な製品・サービスを構築するのいはどうしたらいいでしょうか?

そのポイントは下記の7点です!

魅力的な製品・サービスの作り方

魅力的な製品。サービスを作るポイントは下記の7点が考えられます。

  1. 顧客ニーズの理解:
    顧客が何を求めているのかを深く理解することが重要です。
    リサーチやアンケートを通じて、顧客のニーズや痛みを把握し、それに応える製品やサービスを開発しましょう。
  2. 独自性・差別化:
    市場に既に存在する競合製品と比較して、独自の価値や特徴を持たせることが大切です。
    これにより、顧客が他の製品では得られない魅力を感じ、自然と口コミで広めたくなります。
  3. 優れた品質・パフォーマンス:
    製品やサービスの品質やパフォーマンスが優れていることが、顧客が自発的に情報を共有する大きな動機になります。
    品質管理や継続的な改善に努めましょう。
  4. シンプルで使いやすいデザイン:
    使い勝手の良いデザインや機能が、顧客にとって魅力的です。
    製品やサービスが直感的に使えるように、シンプルで分かりやすいデザインを心掛けましょう。
  5. 感情を訴えるストーリー:
    顧客が共感できるストーリーや背景を持つ製品やサービスは、口コミで広がりやすいです。
    ブランドや製品のストーリーを伝えることで、顧客の心に訴えかけましょう。
  6. 顧客体験の向上:
    製品やサービスの利用過程で、顧客が快適で楽しい体験を持てるように工夫しましょう。
    良い顧客体験は、口コミで広がる要素の一つです。
  7. 口コミを促す仕掛け:
    キャンペーンやイベント、限定版製品など、
    話題性のある要素を取り入れることで、顧客が自然に情報を共有しやすくなります。

 

上記の7ポイントを意識することで、魅力的な製品・サービスを構築できるようになります。
ただし、これらのコツを一度に全て実行することは難しいかもしれません。
まずは、自社の製品やサービスに最も適した要素から取り組んで、徐々に改善していくことが効果的です。

また、顧客の声やフィードバックを積極的に受け取り、
その情報を製品やサービスの改善に活かすことも大切です。

顧客とのコミュニケーションを重視し、
彼らの期待に応えることで、自然と口コミが広がり、製品やサービスの認知度や評価を高めることができます。

 

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