テレビ広告の知識

2016年7月12日 / 最終更新日時 : 2020年8月25日 koukokuman テレビ広告の知識

テレビ放送の概要

テレビ放送について

日本の広告業界をリードする“テレビ広告”

２０１９年にインターネット広告に首位の座を奪われましたが、その影響力は健在です。

テレビ放送は、４種類に分類されます。

地上デジタル放送・・・日本テレビ・フジテレビ・テレビ朝日・ＮＨＫ・TBS・テレビ東京など。
通常見られているテレビ放送を地上波デジタル放送と呼んでいます。
ＢＳ放送・・・・・・・放送衛星を活用して各家庭に電波を配信している放送をＢＳ放送といいます。
ＢＳフジ・ＷＯＷＯＷ・ＢＳ日テレなどが代表的なテレビ局です。独自の番組構成により順調に視聴率を伸ばしています。
ＣＳ放送・・・・・・・通信衛星を活用して番組を配信します。スペースシャワーＴＶ・アニマックス・キッズステーションなどの課金制の有料放送が中心です。
今後はインターネットＴＶと競合していくことが予想されます。
有線放送・・・・・・・ケーブルテレビ放送のことです。ＣＳ放送を受信する手段としても活用されています。

地上デジタル放送はテレビ放送の中心的存在です。

地上波はネットワークで構成されています。
ネットワークは、日本テレビ系列・フジテレビ系列・ＴＢＳテレビ系列・テレビ朝日系列・テレビ東京系列により形成されています。
２０１９年度時点の系列局の状況は下記の通りです。

地上波は、まず上記内容の系列に分かれます。
そして、その中身は『キー局』『準キー局』『その他』で構成されています。

キー局というのは各系列の中心となる局のことです。
関東の１都６県に番組を配信しています（日本テレビ放送網・フジテレビジョン・ＴＢＳテレビ・テレビ朝日・テレビ東京の５局）
準キー局は関西地区１府５県に番組を配信している局のことです。
読売テレビ放送・関西テレビ放送・毎日放送・朝日放送・テレビ大阪の事です。
次に大きな局は名古屋地区の３県に番組を配信している局です。
中京テレビ放送・東海テレビ放送・ＣＢＣテレビ・名古屋テレビ放送・テレビ愛知が該当します。
上記に含まれない県には、系列ごとに１局ずつ局が存在しています（一部無い県もあります）
１都６県とは『東京・神奈川・千葉・埼玉・茨城・群馬・栃木』
１府５県とは『大阪・京都・兵庫・滋賀・奈良・和歌山』
３県とは『愛知・岐阜・三重』
上記とは別に地方局として、テレビ神奈川・千葉テレビ放送・テレビ埼玉・ＭＸテレビ・とちぎテレビ・群馬テレビなどがあります。

■テレビ番組は配信方法により、ネットワーク番組とローカル番組に分類されます。

ローカル局で製作された番組はローカルのみで視聴されます。
ローカル局は全ての番組を製作する財力も労力もありませんので、キー局が製作した番組を提供してもらい自社の製作番組を組み合わせながら番組編成をしています。

■番組の放送される期間によりレギュラー番組と単発番組に分類されます。

■ミニ番組

２つの番組と番組の間にはさまれた形で放送される１５分未満の番組をミニ番組と呼びます。
ニュースや天気予報が中心となります。

通常接するテレビＣＭは、全てが全国一斉に放映されている訳ではありません。
放映したい地区の確定からからはじまり、広告主は視聴率とターゲット層にあった番組を日本全国のテレビ局から選定しているのです。

ローカルの企業では、ローカル局のみでCM放映をしているのが普通です。
また大企業でも全ての商品を全国一斉に発売する訳ではありません。発売地区を限定し、そのローカル局のみで放映することも良くあります。