コラム 炎上広告の事例から学ぶ、企業広告の倫理リスク【2026年版】
2019年のピーチジョン炎上から、2024〜2025年のAI広告・ジェンダー表現問題まで。企業広告が炎上する本質的な原因と「アウトの境界線」を事例で解説します。広告担当者・マーケター必読。
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時事コラム 知っているようで知らないUberのビジネスモデル｜広告業界が今注目すべき理由とは
UberとUber Eatsの違いから最新業績まで、ビジネスモデルをわかりやすく解説。さらに広告業界が注目すべき「Uber広告事業」の実態も紹介。年間1,500億円規模に成長したUberが、次世代の広告プラットフォームとして存在感を高めています。
時事コラム コダックの衰退と富士フィルムの再生から学ぶ教訓｜AI時代に同じことが今起きている
デジタル化でコダックが破綻し、富士フィルムが成長を続けた理由を徹底解説。2社の運命を分けた本質的な差とは何か。そしてAI時代の今、同じ構造変化があらゆる業界で起きています。あなたのビジネスに活かせる「変化への対応」の考え方をわかりやすく解説します。
コラム アクセンチュアが広告業界に与える影響とは？電通・博報堂との競合構造を徹底解説
アクセンチュアが広告業界に参入する理由と、電通など大手代理店への影響を解説。シグナル買収の戦略的意図、競合が激しい領域、そして中小代理店が生き残るための「戦う場所の選び方」まで詳しく解説します。
コラム 【2026年版】値引きと値上げ、儲かるのはどっち？
値引きは売上が増えても利益を削り、労働コストまで増やす。一方、値上げは販売数が減っても利益とブランドを強化する。SNS映えなどの付加価値、Z世代心理、広告戦略を踏まえ、2026年の価格戦略の正解を数字で解説します。
コラム トリプルメディア: 3つのメディアを連携させる新たな広告戦略（2024年）
現代社会では、情報が数限りなく存在し、それらが瞬時に共有されています。このような環境下で、企業が自社のブランドや製品を適切に伝え、顧客との強固な関係を築くためには、適切なマーケティング戦略が不可欠となります。しかし、マーケティングにおけるメ...
広告業界ニュース 2026年度版｜会社の未来を左右する「経営方針」の見極め方
2026年度の経営方針をどう読み解くか？AI実用期において企業の明暗を分けるポイントを徹底解説。社員が求める3つの条件や、広告業界特有の視点、失敗する経営方針の典型例を紹介します。自社の将来性と自身のキャリアを守るための「見極め力」を養うためのガイドです。
コラム “メディアミックス”から”クロスメディア”へ：進化する広告戦略
広告内容がメディア間で統一される『メディアミックス』、複数のメディアを横断して情報を発信する『クロスメディア』一見似ているように思える『メディアミックス』と『クロスメディア』ですが、考え方は大きく異なります。今日は、それぞれの例も記載し、そ...
コラム 『映像制作の費用は天と地ほどの差がある！初心者向けに徹底解説』
広告代理店での仕事は多岐にわたりますが、中でも映像制作に関する依頼は避けて通れない一大任務です。映像は、企業のブランドメッセージを視覚的に伝える強力なツールであり、その効果は計り知れません。しかし、映像制作は単なる撮影だけではありません。企...
コラム 売り込まずに売れる！信頼を生む「コンテンツマーケティング」とは？
そもそも「コンテンツマーケティング」って何？コンテンツマーケティングとは、顧客にとって有益な情報を継続的に提供し、信頼関係を築くことで、最終的に購買につなげるマーケティング手法です。つまり、広告のように「売る」ことを前面に出すのではなく、生...