広告業界において、様々な流行や手法がアメリカで先に取り入れられ、
それが、1年から2年程度遅れて日本でも取り入れられるという現象がよく見られます。
広告業界で成功するには、アメリカの情報に敏感なことが重要なのは有名な話詩です。
では、なぜアメリカはこんなにも早いのでしょうか？
本日は、その理由を考えてみました。
大きく6つの視点が考えられます。
1. 市場規模と経済力
まずは、その経済規模でしょう。
アメリカは世界最大の経済大国であり、企業や消費者の購買力が非常に高いです。
個人消費力の高さは世界一でしょう。
結果として、広告予算も大きく、様々な広告キャンペーンが実施されるようになっています。
例えば、スーパーボウルのCMはその象徴的な例です。
30秒の広告枠が数百万ドルで取引され、その広告は全国の視聴者に届きます。
スーパーボウルCMは毎年話題となっているのは有名です。
2. 技術革新の速さ
アメリカは、デジタル系の最新企業が集中しています。
テクノロジーの進化が早く、新しい広告手法やプラットフォームが次々と登場します。
例えば、FacebookやGoogleが提供する広告プラットフォームは、デジタル広告のパイオニアです。これらの企業は、ユーザーの興味や行動に基づく精緻なターゲティング広告を提供しており、技術の中心はいつでもアメリカが中心になっています。
3. データ活用の進展
アメリカの広告業界は『データドリブンマーケティング※』に積極的と言われています。
消費者の行動データを活用して効果的な広告配信を行っています。
Netflixはその典型的な例と言われています。
Netflixはユーザーの視聴履歴や評価を分析し、個々のユーザーに最適なコンテンツを推薦するだけでなく、新作のプロモーションも個別にカスタマイズしています。
4. クリエイティブの自由度
アメリカの広告クリエイティブは多様で斬新なアイデアが非常に多くあります。
表現の自由度がも高いからです。
競合他社を比較した広告など日本では考えられないレベルです。
例えば、Appleの「Think Different」キャンペーンは、革新的な人々を称えるシンプルで力強いメッセージで視聴者の心を掴みました。
競合他社であるコカ・コーラとペプシも成功例です。コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは、消費者の名前をボトルに印刷し、個人化された体験を提供しました。
一方、ペプシは「Pepsi Challenge」でブラインドテストを行い、味での優位性を訴求しました。
両社ともクリエイティブな自由度を活かし、消費者の心を掴む独自のブランドストーリーを展開しています。このような展開は生活者の記憶に残りやすくなります。
5. 広告教育の充実
アメリカには広告やマーケティングを専門的に学ぶ大学やプログラムが多いと言われています。
そして、業界に優秀な人材が供給され続けています。
ニューヨーク大学のスクール・オブ・プロフェッショナル・スタディーズなどは、広告学で非常に有名です。
実践的なカリキュラムを通じて学生が最新の広告技術や戦略を学び、業界に即戦力として参入されていると言われています。
6. 広告の規制緩和
一部の国と比べて、アメリカでは広告に対する規制が比較的緩やかであるため、新しい試みが実現しやすい環境があります。
アメリカでは広告に対する規制が比較的緩やかであるため、新しい試みが実現しやすい環境があります。例えば、アメリカでは広告のサイズや表現の自由度に関する規制が日本に比べて緩いため、大規模でインパクトのある広告キャンペーンが展開されやすいです。
ニューヨークのタイムズスクエアにある巨大なデジタルビルボード広告はその一例です。
これらのビルボードは、動的な映像や派手なビジュアルを使って、観光客や地元の人々の注目を集めます。日本では、こうした大規模で派手な広告は規制により難しい場合が多いです。
また、アメリカでは政治的メッセージや社会的テーマを扱った広告も多く見られます。
これに対し、日本では広告内容に関する規制が厳しく、特定の社会問題や政治的なテーマを扱った広告が制限されることがあります。
このような表現の自由度の違いが、新しい広告手法や斬新なアイデアの展開を促進しているのです。
まとめ
上記のような要素が組み合わさり、アメリカの広告市場は他国に先んじる結果となっていると思われます。
市場規模と経済力、技術革新の速さ、データ活用の進展、クリエイティブの自由度、広告教育の充実、そして規制の緩和といった多岐にわたる要因が、アメリカを広告の最前線に立たせ続けているのでしょう。
そして、その波が日本に届くのは、技術やアイデアが成熟し、次のステージに移るタイミングだからこそ1年から2年、場合によっては3年も遅れるのです。
あなたも、アメリカの流行に敏感になり、その情報を活用する習慣をつけるようにすることを心掛けるといいでしょう。
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