広告業界の倒産急増！コロナ支援後の課題と未来への対策

2024年1月から4月にかけて、広告業界の倒産が急増しました。
本日は、東京商工リサーチから発表されたい記事を参照し、この状況を解説してみましょう。

広告業界で倒産がこの現象は、コロナ禍の影響だけでなく、経済活動の正常化に伴う変化を背景にしいます。
本記事では、広告業界の倒産増加の原因やその背後にある要因を分かりやすく解説し、今後の予測と対策について考察します。

倒産が増えた理由

広告業界の倒産が増加した主な理由は、コロナ関連の融資や支援策の終了と経済活動の正常化にあります。以下に、倒産が増加した具体的な要因を考えてみます。

コロナ関連支援の終了:

コロナ禍で多くの企業が資金繰り支援を受け、倒産を回避してきました。
しかし、2023年以降、これらの支援は終了または縮小され、多くの企業が返済期限をむかえています。

コロナ時に多くの融資を受けている為に、新たな支援も容易でなく、結果として、資金繰りが厳しくなり、倒産に至るケースが増えていると思われます。

未来への対策不足:

コロナ支援期間中に、未来に向けた適切な対策を講じなかった広告代理店は非常に多く見受けられます。支援が終了し、時間だけが経過してしまった結果、現状の厳しい経済環境に対応できずに倒産に至るというパターンです。
この期間に積極的な改革や新しいビジネスモデルの導入を行わなかったことが、大きな要因です。

人材の流動性と技術の進化:

コロナ禍を通じて、多くの企業がリモートワークに移行しましたが、その後の適応に苦労する企業も多いです。
特に広告業界では、コロナ渦中を中心に、デジタル技術に精通した人材の流動性が高く、これに対応できなかった企業が競争力を失ってしまうことが一因です。

今後の予測

上記の傾向は今後も続くでしょう。以下の点がその理由です。

経済活動の回復と変化:

経済活動の正常化により、広告需要自体は回復しています。
しかし、外出が減りデジタルシフトが顕著になった為に、企業はより効率的で効果的な広告戦略を求めるようになり、この傾向が継続している為、現時点に於いて売上が厳しい場合、今後も苦戦が続くでしょう。

新たな競争環境:

新興企業やスタートアップが次々と市場に参入し、従来の広告手法とは異なるアプローチで成功を収めています。これにより、伝統的な広告企業は競争環境の変化に対応する必要があります。

顧客ニーズの多様化:

広告のターゲティングやパーソナライゼーションが進む中で、顧客のニーズも多様化しています。
これに対応するためのデータ分析やマーケティング手法を導入できない企業は、顧客を失うリスクが高まります。
リテールメディアへの理解なども必要になってくるでしょう。

東京などの都会と地方の違い

倒産件数の地域別分析からも、興味深い傾向が見られています。
東京などの都市部では広告業者が集中しているため、倒産件数も多くなっています。
一方で地方では、都市部に比べて倒産件数は少ないものの、増加率は顕著です。

東京:

2024年1-4月に15件の倒産が発生し、全国で最も多い件数となっています。

地方:

地方でも倒産が増加しており、特に福岡や大阪などの主要都市でも倒産件数が増えています。

これは、企業数が多い為でもありますが、東京など広告の市場が大きくても油断はできないということを証明しています。

今後の対策

広告代理店が、このような流れに飲み込まれない為には、下記のような対策が考えられます。

技術革新への対応:

AIやビッグデータを活用したマーケティング手法に対応するための研修や投資を強化することは避けられません。
会社規模が小さい為に『弊社では無理』『弊社には関係ない』などという経営者もいますが、それは
倒産を意味しています。

今は多くのイベントなどで、最新技術の発表があり、その知識を吸収する機会は非常に多くあります。積極的に参加するようにしましょう。