成長する『インタラクティブ・プロモーション』市場
デジタルメディアの普及によりインタラクティブ・プロモーション分野が成長を続けています。
今後も、動画、テキスト、リアルな展開との融合など様々な手法で活用されるでしょう。
インタラクティブ・プロモーションとは！
インタラクティブ・プロモーションとは、
『デジタルメディアによるインタラクティブ機能』と『プロモーション』の組み合わせです。
【デジタルメディアを活用して、企業がパソコンやスマートフォンの先にいるユーザーと双方向によるコミュニケーションを図る活動】
と考えればいいでしょう。
プロモーションの流れとしては、
企業がデジタルメディアを活用して、音声、画像、テキスト、動画などでメッセージを発信し、ユーザーに対して行動を促します。
この時に非常に大切なことは、ユーザーが積極的に参加したくなる『仕組み作り』です。
つまり、ユーザーが参加するメリットを考えることが大切になります。
ユーザーが参加したくなる仕組みつくりを考えましょう。
インタラクティブ・プロモーション例
リアルとの組み合わせろして、渋谷で実施された「デジタルサイネージ＋デスノート」は非常に分かりやすいキャンペーンです。
デジタルサイネージの前に立つと、
顔認証システムが作動してデジタルサイネージ内に自分の顔が出る仕組みです。
このような仕組みは、その場で訴求できる人数は少数ですが、
SNSにより多くの拡散が見込めます。
多くの企業は、テレビスポットによる全国一斉キャンペ－ンから他の手法への取り組みをはじめています。
その中で、地域に密着したキャンペーンは戦略として有意義だと言えるでしょう。
『オンラインtoオフライン』を目的として、
スマートフォンを上手に活用して売り場などへ集客、
また売り場にいる人へのサービス向上は今後も注目の手法になります。
例えば！
- デジタルサイネージによる顔認証
- タッチ式デジタルサイネージによるコミュニケーション
- スマートフォンアプリによるプロモーション
このあたりの技術を中心に人工知能などの活用がプラスされ様々な手法が、ここ数年で開発されるでしょう。
また、スタンプラリーなどのアナログなアプローチもデジタル化が進みます。
街がインタラクティブな機能を持ちメディア化していく可能性も高いでしょう。
インターネットの世界は、
規制や審査が多く柔軟性に欠ける既存のアナログメディアでは実施ができない世界が表現できます。
まさに“ブルーオーシャン市場”です。
スマートフォンの普及率はほぼ１００％と考えて間違いありません。
スマートフォンを活用したプロモーションの有力な手法として、『インタラクティブプロモーション』は今後も成長が見込める分野です。
是非取り組みをしていきましょう！
インタラクティブ・プロモーション市場はAR技術の進歩などで大きく変化しています。
『インタラクティブ・プロモーション2023年度最新版』を参照ください。
