ラジオ広告の効果測定方法

ラジオ広告の広告効果測定方法とは？

テレビの視聴率は有名ですが、ラジオの場合は聴取率というデータで測定します。

テレビは世帯で測定するのが基本（個人視聴率も最近は注目されています）ですが、ラジオは個人単位で測定します。
個人単位で調査をすると数値が低くなる為に、テレビ広告と比較するとラジオ広告は数値が低くなる傾向があります。

ちょっと、ややこしいですね。下記説明してみます。

例えば、２世帯の４人家族を対象に調査を実施した場合（Ａ家族４人、Ｂ家族４人の計８人の２世帯）

Ａ家族の１人がテレビを視聴、Ｂ家族は誰も視聴していない。の場合を想定します。
すると、テレビの場合は家族単位で計算しますので。１／２でテレビの視聴率は５０％になります。

一方、ラジオの場合はＡ家族の１名がラジオを聴取、Ｂ家族は聴取なし。と想定すると、
個人で集計しますので、１／８で聴取率は１２．５％になります。同じ状況でも数値が大きく下がります。
個人単位で調査するラジオ広告は、より正確な数値になっているとも言えます。

ラジオは自宅、パソコン、自動車、スマートフォンなど聴取する環境が個人により異なります。
テレビと同様に測定機器を各家庭に設置しての自動集計は出来ません。
その為に、調査対象の方に調査表を配布して記入するアナログ方法を採用しています。
調査回数も年間に２回と少なくなっています。

最近はスマートフォンやＰＣで視聴する方が増えてきています。
家の中だけでなく、外出時での視聴環境が整っているラジオ広告は可能性のある広告媒体です。

ラジオ広告というだけで、最初から「効果なし」と検討しないクライアント（広告主）の方が多くいますが、
ラジオの数値とテレビの数値を単純に比較するのは間違っています。

私の広告主でラジオ広告を実施したことがありますが、予想を超える効果がありました。
広告費が安価な割に、問い合わせの電話数も想像をはるかに超えましたので、ラジオ広告は侮れません。

中でもＴＢＳラジオの反響は桁外れでした。聴取率ＮＯ．１と言う数値はウソではありません。
ニッポン放送や東京ＦＭもおすすめです。地域密着の場合は、ＢａｙＦＭや地方のラジオ局なども積極的に活用すべきです。

※最近のお薦めは東京ＦＭです。個人的に聞いているというのもありますが、聴取率も上がってきていると予想しています。

個人的には、コスト面からも「ラジオ広告」はオススメ媒体です！

新聞広告の効果測定も参考にしてください。