マーケティング情報 広告用語「STP」とは？
今日は広告やマーケティングの世界で使われる「STP」という広告用語について考えてみましょう。 事例や使い方について、極力簡単に説明してみます。 STPって何の略？ STPは「Segmentation（セグメンテーション）」、「Targeti...
マーケティング情報
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コラム マーケティングの教科書と実践のギャップとは
多くの企業がマーケティング活動に力を入れていますが、 実は、成功している例は全体の中で見れば少数だと思われます。 この状況は、「マーケティングが単に教科書に書かれている理論を適用するだけ」では、 成果を出すことが難しいということです。 本を...
コラム 「あらゆる商品は必ず陳腐化する」とは？
「あらゆる商品は必ず陳腐化する」という言葉を聞いたことがある人は多いでしょう。 この考え方は、近年 目まぐるしい「テクノロジーの進化」や「消費者のニーズの変化」、 「市場の競争」によるもの「競合商品の登場」など、多くの要因によって広告業界で...
マーケティング用語 トレードマーケティングの基本：広告業界向けガイド
今日は『トレードマーケティング』の概念について考えてみましょう。 『トレードマーケティング』とは、流通業者や小売業者などの販売チャネルパートナーを対象としたマーケティング戦略のことで、 最終的な消費者への販売を促進することを目的としています...
マーケティング情報 イマーシブ・マーケティング：2024年注目のキーワード！
こんにちは！今日は「イマーシブ」という言葉に焦点を当て、 その意味と、なぜ2024年にこの言葉がマーケティング業界で注目されているのかを考えてみましょう。 イマーシブという言葉、聞いたことない人も多いと思いますがｍ できるだけ分かりやすく解...
コラム グリーン広告とは？
本日は、最近聞く機会が増えてきた「グリーン広告」について考えてみます。 グリーン広告とは？：サステナビリティを中心に据えたマーケティング 近年、サステナビリティという言葉を耳にしない日はありません。 様々な業界において、その重要性は高まって...
広告豆知識 テレビCMの未来か？ 日本テレビの革新的な取り組みとその影響
日本テレビが「ARMプラットフォーム」という新しい広告プラットフォームの発表をしました。 要約しますと、 地上波テレビ広告の分野で、『インターネット広告のようなリアルタイムなプログラマティック取引』を実現する 「ARMプラットフォーム」とい...
コラム よくあるマーケティング課題とその解決策まとめ
マーケティングの重要性は理解できているが、 『どのように課題を見つければいのか？』分からない人が大半でしょう。 では、どのように問題点・課題をみつければいいのか？ 最近増えてきた『ビジネスマンターゲット』を想定して整理してみましょう。 マー...
マーケティング用語 シュガーマンのマーケティング理論：消費者の心をつかむステップ
今日は、エドワード・シュガーマンのマーケティング理論について、分かりやすく詳しく解説してみます。 広告やマーケティングに関係している方であれば聞いたことがあるでしょう。 この理論は、製品やブランドの成功に必要なステップバイステップなアプロー...
マーケティング情報 ミレニアル世代とZ世代へのマーケティング
近年、『ミレニアル世代』『Z世代』というマーケティング用語が 広告の世界で聞かれることが増えてきました。 では、これらの世代とは何でしょうか。 また、なぜ彼らへのアプローチがこれほど重要とされているのでしょうか。 本日は、その理由と、企業が...