アウトオブホームメディア（Out Of Home Media／OOH）とは、「家庭の外で接触する広告メディア」全般を指します。
街なかのビルボード、駅や電車内広告、商業施設のデジタルサイネージなど、人が外出中に目にする広告すべてがOOHに含まれます。
本記事では、OOHの意味・種類・屋外広告やDOOHとの違い・効果・費用感・向き不向きまでを、広告主・メディア担当者向けに体系的に整理します。
OOHとは何か？（定義）
OOHとは「Out Of Home Media」の略で、家庭の外＝移動中・滞在中の人に接触する広告媒体の総称です。
OOHの代表例
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屋外ビジョン（大型LED、街頭ビジョン）
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看板（壁面、街頭ポール、ロードサイド）
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交通広告（電車・バス・駅構内）
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商業施設内サイネージ
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空港・観光地・イベント会場広告
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映画館CM
OOH・屋外広告・DOOHの違い
| 項目 | OOH | 屋外広告 | DOOH |
|---|---|---|---|
| 定義 | 家庭外接触メディア全般 | 屋外掲出広告 | デジタルOOH |
| 素材 | 紙＋映像 | 紙中心 | 動画・動的 |
| 運用 | 固定＋一部可変 | 固定 | 配信制御可 |
| 効果測定 | △ | ✕ | ◎ |
※DOOHはOOHの中の一カテゴリです。
OOHのメリット・デメリット
メリット
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回避されにくい（広告ブロック不可）
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高い視認性・記憶残存性
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ブランド認知に強い
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SNS拡散との相性が良い
デメリット
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即時CVには弱い
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効果測定が限定的（※DOOH除く）
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費用が一定以上必要
2025年のOOHは「進化フェーズ」に入っている
① 外出回復・インバウンド増加
観光地・駅・空港・繁華街でのOOH価値が再評価されています。
② プログラマティックDOOH
時間帯・場所・人流で配信制御可能。
③ 位置情報データ連動
来店計測・滞在分析が可能に。
④ SNS拡散型OOH
3D広告・AR広告・壁面アートなどが拡散装置として機能。
OOH広告が向いているケース／向いていないケース
向いている
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認知拡大型ブランド
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インバウンド向け商材
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新商品ローンチ
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SNS拡散前提施策
向いていない
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即CV目的商材
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低予算・短期回収型
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BtoBのニッチ商材
OOH広告の費用感（目安）
| 媒体 | 月額目安 |
|---|---|
| 駅構内ポスター | 数十万円〜 |
| 大型ビジョン | 数十〜数百万円 |
| DOOHネットワーク | CPM数百〜数千円 |
※地域・期間・時間帯で大きく変動します。
OOHは「クロスメディアの起点」
OOH → 検索 → LP → SNS → 再接触という導線設計が主流です。
まとめ
OOHはもはや「古い広告」ではなく、デジタルとリアルをつなぐ最前線のタッチポイントです。
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