LIVE BOARDとは｜インプレッション型DOOHの仕組みと注意点

マスメディア・広告媒体
2019.03.19

LIVE BOARDは、日本のDOOH広告を考えるうえで代表的な存在です。

従来の屋外広告は、場所と期間を指定して媒体を買うのが一般的でした。

一方、LIVE BOARDは複数のデジタルOOH媒体をネットワーク化し、インプレッションや位置情報データなどをもとに広告配信を行う仕組みです。

つまり、LIVE BOARDは「屋外広告を、デジタル広告に近い考え方で買いやすくする仕組み」と言えます。

ただし、ここで大切なのは、LIVE BOARDのインプレッションをネット広告の表示ログと同じように考えないことです。

LIVE BOARDで使われるVACは、「実際に広告を見た人数を一人ずつ完全に数えている数字」ではありません。視認エリア、人流データ、位置情報、視認率などをもとにした、視認者数の推計として理解する必要があります。

この記事では、LIVE BOARDとは何か、VACとは何か、広告主や代理店が何を確認すべきなのかを、現場目線で整理します。

プログラマティックOOH全体を知りたい方へ

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LIVE BOARDとは何か

LIVE BOARDは、デジタルOOH広告をネットワーク化し、データを活用して広告配信を行うプラットフォームです。

対象となる媒体は、屋外ビジョン、駅サイネージ、商業施設、ドラッグストア、オフィス、タクシーなど多岐にわたります。広告主は、個別媒体を一つずつ選ぶだけでなく、複数のDOOH媒体を横断的に活用できます。

従来のOOH広告が「場所と期間を買う広告」だったのに対し、LIVE BOARDは「データを使ってDOOHを配信しやすくする仕組み」です。

項目 従来型OOH LIVE BOARD
買い方 場所・期間・媒体枠を買う 複数媒体を横断して配信する
説明軸 掲出場所、通行量、媒体価値 インプレッション、視認者数、データ
強み 場所の文脈や視認性を重視しやすい 配信管理やレポートがしやすい

VACは正解ではなく、ひとつの考え方である

VACは、OOH広告を数値で説明するために考えられた重要な指標です。

従来の屋外広告は、テレビCMやネット広告に比べて「どれくらい見られたのか」を説明しにくい媒体でした。その意味で、LIVE BOARDのような事業者が、OOH広告をデータで説明しようとしていること自体は大きな前進です。

ただし、VACは屋外広告効果の絶対的な正解ではありません。

あくまでも、ロケーション、通行量、視認可能性、画面の向き、視認率などをもとに導き出した、ひとつの評価モデルです。

屋外広告が実際に見られるかどうかは、場所や人流だけで決まるわけではありません。

放映される広告素材そのものが、見るに値する内容になっているか。一瞬で目を引く演出になっているか。歩行者が思わず顔を向けるビジュアルになっているか。そこでも注目率は大きく変わります。

たとえば、同じ大型ビジョン、同じ時間帯、同じ通行量であっても、迫力のある映像、動きのある演出、話題性のあるタレントやキャラクターを使った広告と、地味なロゴや小さな文字だけの広告では、実際の注目率は大きく異なります。

つまり、VACは「その場所で広告を見た可能性」を説明するための指標ではありますが、「その広告が本当に注目されたか」「記憶に残ったか」「態度変容を起こしたか」までを完全に示すものではありません。

VACは、OOH広告をデータで説明するための有効な考え方です。ただし、それは屋外広告効果の正解ではなく、あくまでもロケーションと視認可能性から導き出したひとつの推計モデルです。広告主も代理店も、「屋外広告で数値化できるのはここまで」という前提を理解して使うことが重要です。

LIVE BOARDのインプレッションで注意すべきこと

LIVE BOARDのインプレッションは、広告主にとって分かりやすい指標です。社内説明やレポートでも使いやすく、OOH広告を検討しやすくするメリットがあります。

しかし、ネット広告のインプレッションと同じように受け止めると、誤解が生まれます。

1. 実測ではなく推計を含む

ネット広告のインプレッションは、広告が画面に表示されたログに近い数字です。

一方、OOH広告のインプレッションは、視認エリア、人流、位置情報、視認率、媒体特性などをもとにした推計を含みます。つまり、「広告を見た可能性がある人数」と考える方が現実的です。

2. リアルタイムの視聴人数とは限らない

位置情報データや人流データを使っていても、それが広告掲出当日のリアルタイム実測とは限りません。

過去データや推計モデルを使っている場合、広告掲出当日の天候、イベント、電車遅延、周辺施設の状況までは完全に反映されていない可能性があります。

3. 媒体ごとに見え方は違う

同じインプレッションでも、画面の大きさ、位置、明るさ、歩行者との距離、視線の向き、周囲の広告量によって、広告の印象は変わります。

数字上は同じように見えても、現場での見え方がまったく違うことがあります。ここが、OOH広告とネット広告の大きな違いです。

LIVE BOARDのインプレッションは、OOH広告を数値で説明するうえで有効です。ただし、ネット広告の表示ログのように扱うのではなく、「視認者数の推計」として理解することが重要です。

LIVE BOARDを使う前に確認すべきこと

LIVE BOARDを検討するときは、媒体資料の数字だけで判断せず、次の点を確認してください。

  • どの媒体に配信される可能性があるのか
  • 媒体指定や除外指定はできるのか
  • VACやインプレッションはどのように算出されているのか
  • 位置情報データはいつのデータなのか
  • 広告掲出当日の実測なのか、過去データをもとにした推計なのか
  • 配信後のレポートで何が分かるのか
  • 素材仕様や審査条件は媒体ごとに違わないか
  • キャンセル・延期・差し替え条件はどうなっているのか

特に重要なのは、「インプレッションが出ているから安心」と考えないことです。どのような前提で算出された数字なのかを理解したうえで使う必要があります。

LIVE BOARDが向いている広告・向かない広告

LIVE BOARDは便利な仕組みですが、すべてのOOH広告に向いているわけではありません。

向いているケース 向かないケース
複数エリアで認知を広げたい 特定の大型ビジョンに必ず出したい
社内説明で数値が必要 SNS投稿や現地撮影を強く狙いたい
Web広告やSNS広告と組み合わせたい ブランドの世界観を特定の街で表現したい
DOOHを小さく試したい 広告素材の見え方を厳密に管理したい

渋谷や新宿の特定ビジョンで話題化を狙う場合、LIVE BOARDのようなネットワーク配信よりも、媒体を個別に選んで実施した方が向いていることがあります。

まとめ｜LIVE BOARDは便利だが、数字の前提を理解して使う

LIVE BOARDは、OOH広告をデータで扱いやすくした大きな仕組みです。

複数のDOOH媒体を横断できる。インプレッションで説明できる。配信後のレポートも見やすい。これは、従来の屋外広告にはなかった大きな進化です。

一方で、LIVE BOARDの数字は、ネット広告の表示ログと同じではありません。VACやインプレッションは、視認者数の推計として理解する必要があります。

  • 実際に見た人数を完全に数えているわけではない
  • 位置情報データはリアルタイム実測とは限らない
  • 媒体ごとに視認性や見え方は違う
  • 配信場所を細かく指定できない場合がある
  • 数字だけでなく、現場の見え方も確認すべき

LIVE BOARDは、OOH広告を便利にする仕組みです。ただし、広告主や代理店は、数字の前提を理解したうえで、場所・視認性・クリエイティブの見え方まで含めて判断することが重要です。

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この記事では、LIVE BOARDに絞って解説しました。OOH広告の基本、種類、市場規模、大型ビジョン、料金、効果測定、プログラマティックDOOHまで全体像を知りたい方は、下記の記事で整理しています。

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広田 誠一
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