2025年版！LIVE BOARDとは？インプレッション型DOOHの実態と展望

【2025年版】LIVE BOARDとは何か？インプレッション型DOOHの現在地と課題とは？

OOH・屋外広告

2019.03.192025.06.27

2019年、電通とNTTドコモが出資し設立された「LIVE BOARD」

それは、屋外広告（OOH）の“デジタル化”と“可視化”を同時に推進する新たな挑戦でした。資本金50億円という本気度、そして日本初となるインプレッションベースのDOOH（デジタルアウトオブホーム）販売モデルは、多くの注目を集めました。

この記事では、「LIVE BOARD」が目指した構想と現実、そして2025年現在の課題と展望を整理していきます。

「LIVE BOARD」が目指したもの

LIVE BOARDの目的は明快でした。

このように、OOHの「取引」「配信」「効果測定」を根本から変える試みでした。

LIVE BOARDの事業構想には、以下の要素が含まれています。

これらは確かに魅力的な構想ですが、同時に実現には多くの技術的・インフラ的ハードルも伴っていました。

LIVE BOARDが提唱する「視認数＝広告価値」という考え方は、ネット広告と同様に“データで測れる安心感”を広告主にもたらします。

一方で、「場所を選べない」「画面サイズや目線距離などの物理的価値が軽視される」という、OOH本来の強みに反する設計に懸念があるのも事実です。

広告主にとってOOHは、単なる接触数ではなく「どの街で」「どの場所に」「どう目立つか」が重要な要素です。

LIVE BOARDの仕組みはこの「空間価値」を軽視しかねない面もあり、ブランド広告主にとっては相性の良し悪しが分かれる構造になっています。

LIVE BOARDに参画するDOOH運営会社側のメリット・デメリットもはっきりしています。

まず前提として、LIVE BOARDは自社で保有するサイネージ面もありますが、その多くは外部のDOOH運営会社の媒体をネットワーク化して構築されています。

つまり、自社面と提携メディア面が混在しており、それぞれのインプレッション数の算出や内訳が明示されていないという“ブラックボックス”な側面が存在します。

そのうえで、事業者側のメリットとしては以下が挙げられます：

一方で、

このように、LIVE BOARDの仕組みはDOOH事業者にとっても“諸刃の剣”です。営業リソースの補完や可視化データの提供といった利点がある一方で、プラットフォーム主導による透明性と主導権のバランスをどう取るかが、今後の信頼構築と継続的な連携において鍵となるでしょう。

2025年時点で、LIVE BOARDのモデルは徐々に業界に浸透しつつありますが、以下のような課題も依然残ります。

一方で、媒体社・広告主双方が“可視化された屋外広告”への理解を深めてきており、オンライン広告と組み合わせた「統合メディア設計」としての活用が進んでいる面もあります。

LIVE BOARDは、OOHに「データ」と「効率性」をもたらした先駆けです。

しかしその真価は、デジタル化そのものではなく、「OOHの価値を再定義」するきっかけを生んだことにあります。

屋外広告は“どこで見せるか”という文脈や空間性が命です。LIVE BOARDはその本質とデジタル技術をどう折り合い、進化させていけるのか。

まだ道半ばですが、屋外広告の未来にとって極めて重要なプレイヤーであることは間違いありません。