日本の広告費２０１５年度版が発表されました！
２００９年（リーマンショックの翌年）に日本の広告費は目安となる６兆円台を割り込みました。
２０１４年度に６兆円台に戻したことで２０１５年度の推移を注目していましたが、２０１５年も６兆円台を維持しています。前年１００．３％で金額としては約２００億円のプラスとなりました。
２０１２年からは４年連続のプラス成長になっています。インターネット広告は単体で１千億円以上のプラス成長となっています。
２０１４年度版として昨年度日本の広告費１０年間を比較させていただきましたが、下記よりご覧いただけます。
昨年度版に２０１５年度追加して１１年間（２００５年～２０１５年度の表を作成しましたのでダウンロードしてご覧下さい。
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日本の広告費２００５年～２０１５年比較
■2015年度日本の広告費の概要
２０１４年度比でプラスとなった広告媒体は、インターネット広告、衛星メディア関連、屋外広告、ＰＯＰ、映像・展示関連の５ジャンルです。マスメディアの４媒体（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）は全てマイナス成長となっています。
広告費総額に占めるマスメディアの割合が４４％台にまで下がり、インターネット広告の影響力が次第に大きくなってきています。
２０１５年度でインターネット広告費はマスメディア４媒体の広告費に対して４２％にまで上昇しています。
テレビ広告費単体と比較しても６４％にまで上昇しています（５年前の２０１０年は４４％）
テレビを除く３媒体と比較するとインターネット広告費は１２３．６％にまで規模が大きくなっています。
テレビ広告に次ぐ規模にまで成長したインターネット広告がテレビ広告を抜く日は遠い未来ではないかもしれません。
■広告媒体別に検証
①テレビ広告
地上波は前年比９８．５％と４年ぶりのマイナス。今年度はフジテレビの不調が話題となり業界の厳しい状態が伝えられますが、広告費全体に占める割合は３０％を維持。テレビ広告の影響力の強さに変わりはありません。
②新聞広告
新聞広告費はマイナス傾向に歯止めが掛かる兆しがありません。
今年度も前年比９３．８％となり、金額としては－３７８億円と各メディアを通じて最も大きなマイナスとなっています。
『押し紙問題』も全くクリアできていない為に、新聞の実売部数は今後も大きく減り続けます。吸収合併などの業界の大きな動きが近い将来にあるかもしれません。
③雑誌広告
長期間のマイナス成長に歯止めが掛かっていませんが、マイナス幅は近年小さくなってきています。雑誌よりも書籍関連は好調です。いずれにしても早急なデジタル化対策が待たれます。
④ラジオ広告
ラジオ広告も長期のマイナス傾向にはありますが、マイナス幅は小さくなっています。ラジコの普及や聞きづらいＡＭラジオがＦＭで聞けるようになったり（ワイドＦＭ）と明るい材料がありますので、今後はマイナス成長は止まることが予想されます。個人的にはラジオの将来性に期待大です。
⑤インターネット広告
１兆１千億円台に突入しました。２０１６年度は１兆２千万台は確実です。新聞広告（５６７９億円）との差は２倍以上にまで開きました。インターネット市場の成長の要因は多々ありますが、注目すべきはスマートフォンの普及と動画の成長です。この分野に今後も大きなビジネスチャンスがあるのは間違いありません。
⑥その他
スマートフォンの普及により、展示・映像関連の市場は成長する可能性はあります。
ＳＮＳの普及によりOtoO（オンラインからオフライン）と親和性の高いイベント系もアイデア次第では大きなビジネスチャンスがあります。
以上、2015年度を検証しました！
2016年以降も様々な変化が見られることでしょう！
