テレビ東京の好調が続く
若者のテレビ離れなど、暗い話題が続くテレビ局ですが、テレビ東京の好調が続いています。
2017年12月の業績を中心に、好調な理由を探ってみます。
テレビ東京2017年12月の業績
売上：１１０億９１００万円（前年同期比5.7％プラス）
（内訳）
・タイム収入：４２億６０００万円（0.4％マイナス）
・スポット収入：２９億５４００万円（4.7％プラス）
（参考）
〇BSジャパン：１５億２８００万円（8.2％プラス）
〇テレビ東京コミュニケーションズ：１０億１２００万円（10.6％プラス）
※テレビ東京コミュニケーションズとは、テレビ東京のデジタル事業を担当する会社です。
「厳選いい宿」「虎の門市場」などが有名です。
テレビ東京の好調理由
テレビ東京の好調は下記５点に集約されます。
- 独自の番組制作路線の堅持
- ターゲットの絞り込みによる番組制作を徹底
- 安定した人気番組
- 好調なアニメ事業（ＮＡＲＵＴＯ・ＢＬＥＡＣＨ・ポケットモンスターなど）
- 独自のニュース番組
各テレビ局が家族全員を取り込む戦略に傾倒する状況の中、
テレビ東京は、独自路線を堅持、ターゲットを絞り込んだ番組作りを徹底してきました。
結果として、
『ガイヤの夜明け』『カンブリア宮殿』『ＹＯＵは何しに日本へ』『家、ついて行っていいですか？』『出川哲郎の充電させてもらえませんか？』『池の水全部抜く』など多くの人気番組を抱えることになりました。
※池の水は、直近の特番で12.8%を達成しています（関東地区）
特に『ガイヤの夜明け』『カンブリア宮殿』のような人気長寿番組は大きな存在です。
安定した提供スポンサー収入が見込めます。
また、親会社が日本経済新聞社の為、他局とは違うニュースを放映、安定した視聴率を維持しています。
全体的に好調を維持
テレビ東京は全時間帯において好調といえます。
〇2017年12月度平均数値
- ゴールデンタイム視聴率＆占拠率：6.6％（+0.1pt） / 10.0％（+0.3pt）
- プライムタイム視聴率＆占拠率：6.1％（+0.0pt） / 9.6％（+0.1pt）
- 全日時間帯視聴率＆占拠率：2.9％（-0.1pt） / 6.8％（-0.1pt）
ゴールデンの時間帯で７％近い視聴率を維持、占有率でも１０％ですので、
テレビ東京という立場から考えると非常に好調だといえます。
また、他のテレビ局をみると、テレビ朝日の看板ドラマ『科捜研の女』『相棒』『ドクターＸ』が好調です。
このような状況を考えると、アイドルやお笑い芸人一辺倒の番組編成では、生活者から支持が得られなくなっているのかもしれません。
テレビを付ければ、『お笑い芸人』か『ジャニーズ』が出演している状況には、うんざりしている視聴者も多いということでしょう。
出演者に比重を置くのではなく、番組内容で勝負しなければテレビ局も生きていけなくなる。ということです。。
テレビ用語説明
上記テレビ用語を簡単に説明します。
- タイム収入：番組提供スポンサーによる収入です。提供する番組内でＣＭが放映されます。枠は30秒~。タイムの提供は原則競合不可というメリットがあります。また提供クレジットにも差別化がされています。
30秒枠（ごらんのスポンサー）60秒（社名又は商品名を告知）90秒（社名及び商品名＋キャッチフレーズ）
ブランドイメージなどのＰＲ効果が期待できます。 - スポット収入：特定の番組に関係なく放映されるＣＭ収入です。番組提供と異なりＣＭ枠は15秒となります。
新商品のキャンペーンなど短期的な放映が中心です。 - ゴールデンタイム：最も視聴者が多い19時～22時の時間帯のこと
- プライムタイム：ゴールデンタイムに１時間がプラスされた19時～23時のこと。22時～23時は大人向けの番組が放映されるのが普通です。
- 全日：6時～24時の時間帯のこと。生活者が起きていると想定される時間帯のこと。
