広告を事業として取り組んでいる会社には様々な種類があります。
従来からの広告代理店だけでなく、リクルートや大手印刷会社も広告事業に取り組んでいます。
近年ではインターネットに関連し様々な企業が参入してきています。
広告代理店の多様な種類を説明！
では、最初に従来型の広告代理店です。
広告代理店も、分類すると様々な形態に分類されます。
大きくは下記の6種類に分類されます。
- 総合広告代理店
- 外資系の広告代理店
- 親会社の広告部門を担当するハウスエージェンシー
- ＰＲを中心とするＰＲ系の会社（PR会社というのが正確）
- イベント業務を中心SP会社
- 交通広告や新聞などの媒体販売をメインとする媒体系の会社
では、上記について説明してみましょう！
①総合広告代理店
電通や博報堂、ADKなど、広告の仕事全般を扱う能力を持つのが『総合広告代理店』です。
近年では、『総合広告会社』という表現の方がメジャーです。
ある特定の広告分野だけでなく、
広告やマーケティング全般、企業の新規事業のサポート、不祥事対応など様々な機能を有します。
新商品の計画の段階から広告主側に参画し、競合他社の分析から市場調査、
そして、最終の成果報告まで協力関係を維持して作業します。
企業が有するマーケティングデータなども広告主と共有することも多くあります。
②外資系広告代理店
日本の国内にも外資系の企業は多く存在します。
I&S BBDO、マッキャンエリクソン、グレイワールドワイド、ビーコンコミュニケーションズなどが有名です。
外資資本の会社です。
外資の規定が適用されますので、歩合制が中心となりリストラなども日本企業よりシビアだと言われています。
外資系ですので、国際的な視野を持ち、多国籍な文化や価値観を反映させることができるのが魅力です。
一方で、競争も激しいため、能力を発揮できる場があります。
自分の能力を存分に試したい人には最適な環境かもしれません。
③ハウスエージェンシー
親会社の広告を主要な事業とする広告会社です。
“ハウスエージェンシー”と呼ばれます。
電鉄系、新聞系、企業系（広告主の傘下にて経営）の３種類が中心的な存在です。
特定の産業や業態に特化した知識を持つことから、専門的な役割を持っていると言えます。
電鉄系のハウスエージャンシー
電鉄会社が自社の広告枠の販売の為に、
自社の小会社を広告の窓口にしています。
電鉄の広告を購入する為には、この子会社を経由しなければいけないのが
普通です。
- ＪＲ東日本企画（ＪＲ東日本）
- ＪＲ西日本コミュニケーションズ（ＪＲ西日本）
- 小田急エージェンシー（小田急電鉄）
- 東急エージェンシー（東急電鉄）
- メトロエージェンシー
などが有名です。
新聞系ハウスエージェンシー
新聞社は自社の広告枠を販売する為に広告代理店を小会社化として設立し、窓口としています。
しかし、子会社も親会社の新聞だけでは経営が成り立たなくなってきている為、様々な事業に進出しているのが現状です。
- 朝日広告社（朝日新聞）
- 読売エージェンシー（読売新聞社）
- ＡＤＥＸ／日本経済広告社（日本経済新聞社）
- 中国新聞広告社（中国新聞社）
- 毎日広告社（毎日新聞社）
上記が代表的な企業です。
一般企業のハウスエージャンシー
企業が自社の宣伝部門として広告代理店を小会社化しているパターンです。
- デルフィス（トヨタ自動車）
- ＪＴＢコミュニケーションズ（ＪＴＢ）
- アイプラネット（三菱電機）
- ホンダコムテック（本田技研工業）
- ＮＴＴアド（ＮＴＴグループ）
- フロンテッジ（ソニーグループ）
- 電通アドギア（サントリー）
などが有名です。
上記以外にも、
④PRを専門とするＰＲ会社、
⑤イベントなどＳＰ事業を中心とするイベント会社、
⑥交通広告や屋外広告などを専門とするＯＯＨ系の会社
などから、広告代位店は構成されています。
広告代理店の種類まとめ
日本には、多くの種類の広告会社が存在します。
大手広告会社以外では、メーカーなど一般企業のハウスエージェンシーは比較的安定しています
安定した将来が欲しい方はハウスエージェンシーや大手広告会社に就職する。海外志向がある方は外資系広告会社に就職する。
などこれから広告業界で働く方は、自分の将来像をしっかりと決めてから広告代理店を選定するといいでしょう。
ただし、ハウスエージェンシーは親会社の天下り先ですので、社長などの役職に就くことはできません。
その環境でどうするか？も事前に考えておく必要があります。
